コンテンツマーケティングについての考察 | SEO 検索エンジン最適化
コンテンツSEOとは、自社の専門分野に属するテーマを持った役立つ高品質なコンテンツを作成することによって見込み客を検索エンジンから集客することを指します。具体的には、コンテンツで扱うトピックの選択、個々のコンテンツの企画、キーワードの選定、文章の執筆、図版の作成など、コンテンツ作成に関わるすべてが含まれます。 もしあなたが「SEOはするべきことが多すぎて追いつかない」と感じているなら、あなたにはSEO戦略が必要です。SEO戦略とは、あなたの会社の存在感を高めるために、限られた経営資源をどんな施策にどれだけ投資するかを決めることです。無駄を省き、長期的な視野で着実に進める戦略があれば、もうSEOで消耗することはありません。
試供品マーケティング、進化型
試供品というのはマーケティング、というより「販売促進」の分野で古くから使われてきた手法ですが、最近では様々な進化型が登場していますよね。自動販売（？）機を使って配布したり、不特定多数にバラ撒くのではなくインフルエンサーに限定して配布するようにしたり、無料が当たり前の試食を有料化したり。さらに海外では、こんな形態も登場しているそうです： ■ Nationwide tryvertising parties (Springwise.com) 紹介されているのは"House Party"というサイト。サンプルや試供品を試してもらうパーティー（House Party）を開くためのサービス、と書くとなんのこっちゃという感じですが、こんな流れになります： サンプルや試供品を配って反応を見たい/クチコミを起こしたい企業が"House Party"に登録する。 "House Party"の主催者になりたい人
WEB MAKING BOOKS BLOG: 高級サイト改め「プレミアムサービス」に関するメモ
書籍名：FLASHキャラクターアニメーション 発行：技術評論社／発売：2005年11月16日／価格：3,024円［日本］ 書籍名：速習！網站設計達人講座 発行：旗標出版公司／発売：2005年10月／価格：490元［台湾］ 書籍名：DESIGNER'S BLOG BOOK MdN編集部 編（一部のページを担当）／発行：MdN／発売：2005年9月／定価2,100円［日本］ 書籍名：XHTMLマークアップ＆スタイルシート リフォームデザインガイドブック 発行：ソシム／発売：2005年8月23日／価格：1,900円+税［日本］ 書籍名：Webアクション＆エフェクトのネタ帳 MdN編集部 編（一部のページを担当）／発行：MdN／発売：2005年3月／定価2,415円［日本］ 書籍名：改訂新版Webデザイン基礎 発行：技術評論社／発売：2005年2月24日／価格：2
メルマガの女王が教える最強の販促ツール「メルマガ」の基本
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ブログ読者はネット利用時間が長い－アジャイルメディア・ネットワークが調査 | Web担当者Forum
アジャイルメディア・ネットワークは4月16日、ブログ読者のメディア利用動向に関する調査「ブログ読者アンケート」の結果を公表した。 調査は2007年3月15～31日の間、インターネット上に公開のアンケートサイトを設置し、無記名方式で実施。有効回答数884件が得られた。 年齢層は、30代前半23.8％、20代後半の21.6％、30代後半の16.6％。男性86％、女性14％で、回答者うち就業者の割合は約80％だった。 調査の結果、68％がブログを保有すると回答。また、74％が定期的に6個以上、約25％は定期的に26個以上のブログを読んでいると回答した。 SNSは、回答者の71％がSNSを利用していると回答。平均友人登録数は34.6人だった。 また、全体の60％を超える回答者がインターネットを1日に3時間以上、40％が5時間以上利用すると答えた。 一方、1日あたりのテレビの利用時間を1時間未満と答
ブログを利用する人はテレビをほとんど見ない？ AMNが「ブログ読者アンケート」を実施
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「著名ブロガーを束ねる」という発想の誤り - Vox
最近クチコミ・ビジネス系の会合に参加する事が多いのだが、気になるのは、「クチコミ・マーケティングを成功させる為に、早期に有名ブロガーを束ねないと」という主旨の発言をするマーケ、セールス担当の方が散見される事。ブログ・ビジネスの世界に長い方ならどなたでも良く理解している事だが、有名ブロガーになればなるほど、「束ねられる」等という表現からは遠い世界で自由に活動している。発想力・創造力が非凡で、自律的に発言・行動出来るからこそのアルファ・ブロガーなので、外部からの力で集められるという事は、あり得ない。グループ化する場合でも、Onedari Boys の様に相互信頼をブログを通じた On/Off のコミュニケーションで十分に築いた仲間同士で、緩やかに集合するのみで、第三者により恣意的に集められるネットワークは、このビジネス領域では脆弱である。Neoteny での Six Apart 社への投資、そ
ライフ～「続きはWebへ」の先駆者 CMからの導線でアクセスを増やす - nikkei BPnet
注目ポイント ・ドラマ仕立てのCMで自社のWebサイトに誘導 ・「検索への誘導」は無しで、興味持たせてアクセスを促す ・CMの新シリーズ開始で、サイトへのアクセスなどが増える傾向 ・サイトの利用者増をビジネスにどう結びつけるかが今後の課題 「ライフカード」を発行するライフ（東京都千代田区）は、「続きはWebへ」のキャッチフレーズで、テレビCMから自社サイトへ視聴者を誘導している。CMでは「カードの切り方が人生だ」をテーマに、仕事、恋愛、友人関係など、人生の局面をドラマ化。俳優のオダギリジョーさんが「人生のカード」を切っていくCMは、ネット連動型のテレビCMの代表といえるほどに、その知名度は高い。ライフカードのネット誘導への成功は、何が要因なのか、Web誘導型CMを開始した当初から現在に至るまでの経緯を追いながら、成功の糸口を探ってみた。 ライフが自社サイトに注力し始めた
ミッシングリンクを埋めるのがウェブの役割／日清食品 宣伝部 白澤勉氏 | かわちれい子のウェブマスターのお仕事
自社商品におけるネットの役割 「どう使うか」はその理解のうえで 日清食品 宣伝部 白澤勉氏 かわちれい子（CreatorsNet） 写真：佐治輝幸（OPR） 会社によって大きく異なる「ウェブマスター」の実態。所属部署は？ 予算確保は？ ワークフローは？ サイトの目的は？ 注目しているテーマは？ さまざまなウェブマスターの姿を見ることで、これからのウェブマスター像を見出したい。 ●かわち FREEDOM PROJECT、盛り上がってますね。 ●白澤 そうですね。ここまで大きなコラボレーションは初めてなので、いろいろなサプライズがありますけれど……。 ●かわち どのようなきっかけで始まったプロジェクトなんですか？ ●白澤 カップヌードルは今年発売35周年を迎えるのですが、35年前にカップヌードルが発売されたときの商品コンセプトが「自由」だったのです。食事するときにつきまとう「調理の手間」や「食
Webマーケティングも「顧客理解」から
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
第4回 ついに達成！年商1億円への道（前編）～「下町の焼酎屋 澤屋総本店」がブレイクするまで～
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バリューデザイン研究会：2006年4月 講師 株式会社リクルート 事業開発室 ペーパーポータル推進室 R25 編集長 藤井 大輔 氏
入社以来、編集・メディア設計職。 主に携わった媒体は、ゼクシィー、AB・ROAD、ダ・ヴィンチ、住宅情報、 都心に住む、R25 R25は立ち上がりから係わり、ネーミング、編集コンテンツ、レイアウトデザイン立案。 現在 「R25」 「R25式モバイル」 編集長 < 今回の狙い > 今、メディアは多様化 ( 紙媒体、ネット、モバイル ) し、生活者は複数 ( アナログ・デジタル ) メデイアから情報を選択するようになった。 フリーペーパーとマガジンは、全国でくまなくみていくと948社、1,156紙・誌、2億2,569万部。そのうち新聞タイプのフリーペーパーは1億2,320万部 ( フリーペーパー支援事業社調べより )。 そんな中で、異彩を放っているM1 ( 男20〜34才 ) をターッゲトとした「R25」という フリーマガジンに注目したい ( 毎週木曜日に東京2
バリューデザイン研究会：2005年11月 講師 株式会社リクルート 井上 葉子 氏
多様な価値観を共感型イズムでマーケット化したeyecoビジネス 〜 自分流価値観という曖昧なLOHAS需要を共感型イズムで顕在化させるeyeco 〜 株式会社リクルート eyeco推進室室長 eyeco編集部編集長 井上 葉子 氏 一橋大学社会学部卒。1985年リクルート入社。 教育機関広報事業部大学広報担当として、新学部の立ち上げ、学生募集活動の支援に携わり、「大学選びの新基準」事業の提案。 事業化推進を経て、93年新規事業開発室。ベビー市場における新規事業開発を担当。通信販売支援モデル事業「赤すぐ」を立ち上げ事業化。 00年出産育児デイビジョンデイビジョン長。 03年新規事業開発室長。化粧品の販売支援事業として、03年化粧品サンプリングメデイア「ViVACO ( ビバコ ) 」創刊。 04年環境配慮型通販誌「eyeco ( アイコ ) 」創刊。現e
第1回 オンラインマーケティング全盛のいま、なぜダイレクトマーケティングなのか？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
広告β:マーケティングのセレンディピティ
Amazonに「OTAKUストア」というのができています。 まあ、内容は確かにそれっぽい感じですが、いわゆる「おたく」の人たちは 「OTAKUストア」で買い物をすることをどう思うのでしょう？ たとえば「若者向け」と銘打った商品を、若い人たちは使いたいのかどうか。 マーケティングでは一般的に、ターゲットというものを定めるもので、 「こういう人たち向け」みたいなモノを設定したりするのですが、実際には そういう人たちではなく、別の人たちに受け入れられたりすることもあります。 ブリーズ･ライトという製品があります。 もともとはスポーツ選手のために、鼻孔を膨らませて呼吸を助ける商品として 開発されましたが、結果としていびき改善に受け入れられている事に気づいて いまではそれを前面に出して販売しています。（もしかしたら順番が逆かも。） ほかにも一時期、Dragon Ashがファッシ
asahi.com：〈現代雑誌事情：上〉個性薄れ落ち込む部数 - 文化一般 - 文化芸能
〈現代雑誌事情：上〉個性薄れ落ち込む部数 2007年02月06日11時53分 雑誌の不振が深刻だ。出版科学研究所によると、昨年の推定販売額は約１兆２２００億円で０５年と比べ４．４％減。９年連続の減少で、しかも９９年の４．２％をしのぐ過去最大の落ち込みとなった。「下げ止まる気配はまだみられない」（同研究所）という雑誌に展望はあるのか。現状と、その打開のための取り組みを見ていく。 週刊誌革命――。「週刊現代」は昨年末、こう宣言して大胆なリニューアルに踏み切った。売り物だったグラビアは抑えめに。代わって前面に出てきたのは、ニュース性を意識した独自記事だ。「機動性を生かし公権力からフリーな立場でプロの編集者、記者が伝える」と加藤晴之編集長。雑誌ジャーナリズムの原点への回帰を図っている。 ◆軌道を修正 一方、同じく講談社が発行する２０〜３０代前半の男性向け雑誌「ＫＩＮＧ」では、原田隆編集長の奮闘が続
RSS配信中の上場企業は約200社 情報・通信や小売業が先行：NBonline(日経ビジネス オンライン)
マーケティング支援サービスを展開するサイドフィードの発表によると、2007年1月時点で自社のWebサイトからRSS配信を実施中の上場企業は3374社中188社だった（表1）。RSS配信率は5.6％であり、同時期に調査した自治体の比率（9.2％）よりも低かった。同社がRSSの配信状況を調査したのは、今回が2回め。上場企業の配信率は2006年4〜5月の第1回調査よりも、3ポイント以上上昇している。徐々にではあるがRSSの配信を始める企業が増えている。 *1：第1回調査は2006年4月25日〜2006年5月5日に実施。上場企業は3076社を対象に調査し、64社のホームページからRSS配信があったとしている。 *2：発表資料にはジャスダック証券取引所が上場会社として含まれていたが、同社は非上場会社であるため、ここでは除外した。そのため各件数はそれぞれの発表資料の値から1を引いてある。 この調査で
第2回 コンセプトワークから4Pへ“落とし込む”までの流れ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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アクティブシニアの活動を記録に残したい！ - 定年退職後の高齢者の仕事、雇用、健康