第70回：神話を作り、心に張る、それがこれからのPR：日経ビジネスオンライン
PRの正体は何者？この質問に、みなさんならどう答えますか？ ニュースをあちこちに流すこと？ 第三者を通してコミュニケーションすること？ マス媒体に取り上げられること？ クチコミが生まれること？ ブームをつくること？ お金がかからないこと？ 広告には見えないこと？ みな間違ってはいないでしょう。では、どうやってそれを実現するのですか？と質問されたらどう答えますか？ マス広告が主役の座を脅かされている今、PRは一気に注目の的になりました。今までは、広告マーケティングの隅っこで、ニュースリリースを流したり、メディアを呼んできたりするくらいの役割しか担っていなかったのに、です。 それは、PRは比較的広告の臭いが薄く、広告主からの発信ではないので、信用してくれやすいという一面があることは否めないでしょう。 ですから上手に使えば、広告費換算で数億や十数億円になるくらいの露出を見込むことができます。受験
第70回：神話を作り、心に張る、それがこれからのPR：日経ビジネスオンライン
PRの正体は何者？この質問に、みなさんならどう答えますか？ ニュースをあちこちに流すこと？ 第三者を通してコミュニケーションすること？ マス媒体に取り上げられること？ クチコミが生まれること？ ブームをつくること？ お金がかからないこと？ 広告には見えないこと？ みな間違ってはいないでしょう。では、どうやってそれを実現するのですか？と質問されたらどう答えますか？ マス広告が主役の座を脅かされている今、PRは一気に注目の的になりました。今までは、広告マーケティングの隅っこで、ニュースリリースを流したり、メディアを呼んできたりするくらいの役割しか担っていなかったのに、です。 それは、PRは比較的広告の臭いが薄く、広告主からの発信ではないので、信用してくれやすいという一面があることは否めないでしょう。 ですから上手に使えば、広告費換算で数億や十数億円になるくらいの露出を見込むことができます。受験
広告とPRの違いってナンですか？：日経ビジネスオンライン
広告が思うような効果を上げられない今、PRが注目を集め始めています。戦略PRというマーケティングに特化した新しいアプローチも出てきていますが、広告やPRに携わっている人に「広告とPRの違いってナンですか？」と尋ねても、2つの違いを明確に説明できる人は多くないでしょう。 説明できない理由の1つに、一見お互いの役割がとても似ているということが挙げられます。 どちらもメディアとは密接な立場にいますが、コミュニケーションを図る手法にはそれぞれ大きな特徴があります。 では、PRが本来持っている役割や効果とは一体どういうものなのか。 3月に開催された広告や広報、マーケティング関係者が一堂に会した「ACフォーラム2009」の発起人で、国内外のPRビジネスの事情に詳しいビーンスター株式会社 代表取締役 鶴野充茂氏にお話を伺いました。 PR、広告、マーケティングなど「伝える」を仕事にしている「マス左派」で
この不況の限られた予算でもモノが売れる手法は：日経ビジネスオンライン
2007年5月に日本で初めてのIMC（統合型マーケティングコミュニケーション）に特化したマーケティングエージェンシーとしてインテグレートを設立してもうすぐ2年になります。 ここ数年費用対効果が疑問視されていたTVCMをはじめとするマス広告ですが、つい最近までは多くの企業も広告会社も相変わらず当たり前のようにマーケティングの中心に据えてきました。 激変する情報環境 それに代わるプロモーションメソッドとして期待されているインターネット広告等のデジタルソリューションが、従来のマス広告が担ってきたブランディング領域などへの対応プログラム開発が遅れていて、“広告”というよりは“狭告”としての限定的な販促的役割しか担えないレベルであることなど、要はマス広告以上に有効なソリューションが見当たらないというのが実情でした。 しかし、我々が起業してからのこの2年の間に、インターネットのテクノロジーの進化が生活
広告を広告することの面白さ
広告を広告する時代へ 2009年のカンヌ国際広告祭ではコンペティションのラインナップとして、PR部門が新たに創設されます。PR部門の立上げは、他の新設カテゴリーと同様に長い間検討範囲に入っていたそうですが、ついに「その時が来た」と審査委員長のPhilip Thomas氏は述べています。これは何を意味するのでしょうか？ インターネットの登場によって、情報量は一気に肥大し、生活者自らが発信するCGMが生まれました。広告は、インタラクティブ性によってユーザーに体験を提供できるようになったことでコンテンツ化し、さらにエンターテインメント化しました。 一方、生活者は情報に対して賢くなり、広告・キャンペーンは届きづらいだけでなく、コンテンツ化した広告は、それ自体を広告する必要すら出てきました。そんな中、広告（有料の媒体を用いて商品の宣伝をすること）とPRの関係は変化し、広告とCGMは新たな関係を結び始
採用情報｜PR会社-株式会社オズマピーアール-
パブリックリレーションズ活動が、年々重要度を増し続けている中で、 社会的コミュニケーション活動の担い手となる、創造的で表現力豊かな人物 すなわち 1．社会常識をわきまえている人 2．読み、書く、聞く、話すというコミュニケーションの基本的能力に優れている人 3．表現力があり、かつ正確な文章が書ける人 4．人に好感を与え、誰に対しても柔軟に対応できる人 5．知的好奇心が旺盛で、ジャーナリスティックな視点で発想できる人 6．鋭い感受性と情報収集力、分析力のある人 7．視野が広く、アイデア豊かな人
「プロらしさ」を生むニュースリリース作成の７大鉄則：NBonline(日経ビジネス オンライン)
成功するニュースリリースの特徴は、「全く何も知らない人に、どう伝えたら心が動くか、ということを常に考えて執筆されている」ということです。今回は、ニュースリリースを実際に執筆するに当たり、抑えておきたい7大鉄則と、事例を紹介していきます。 ■ニュースリリース作成の7大鉄則 （１）全体のボリュームは、A4用紙1〜2枚程度 （２）文章は横書きが基本 （３）リリース1本につき、テーマは一つ。複数のテーマは扱わない （４）1文はできるだけ短く、一つの段落は4〜5行で終わらせる （５） 専門用語や難しいカタカナ表現は使いすぎない。必要なら文末に注釈を加える （６） 主観的な表現や、あいまいな表現は避け、客観性を持たせる （７） 広告のような過剰な表現、自画自賛的な表現は使わない （１）（２）は、一般的なリリースがほとんどその体裁をとっているということで、内容に自信があれば、全く違う体裁で作
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