デジタルな広告たち: 行動ターゲティングを５タイプに分類
行動ターゲティングに関する国内の動きが活発化し、様々名タイプの行動ターゲティング技術・サービスが発表されていますが、これらを、「行動把握サイト」「広告掲載サイト」「行動する人の推定」という３つの軸で、思い切って５つのタイプに分類してみました（6月6日の日経ＢＰ社主催 Net Marketing Forum で講演した「行動ターゲティング広告の設計手法と活用事例」からの抜粋です）。前者３つのタイプは、メディア・サイトでの行動履歴を活用するタイプで、後者２つは企業サイトでの行動履歴を活用するタイプです。 １．ＢＴ Ａｄ （単独サイト） このタイプはトラフィックの大きいポータル・サイト等だけで実現できるものであり、ヤフーなどの行動ターゲティングがこれにあたる。メディア・サイトにおいて、サイト訪問履歴や検索履歴などにより、人を「自動車に興味がある人」などのよな汎用性のある「広告カテゴリ」に分類し
動画投稿サイトの一覧と機能比較(YouTube, Ameba Vision, watchme.tv, ClipLife)
世界最大の動画投稿サイトYouTube へ国内から利用する人は、７月には月間６００万人に達したという NetRatingsのデータや、10/6 には、Googleが YouTubeを約１６億ドルで買収する交渉に入ったなどという報道もあり(記事投稿直後にほんとうに買収が決定しました！)、動画投稿サイトがますます熱くなっています。 国内でも、YouTube に続けということで、ＴＶ局系のワッチミー！ＴＶや、キャリア系の ClipLife、ネット系本命か？の Ameba Vision など動画投稿サイト関連の話題が騒がしくなってきましたが、中身のそれぞれを比較したような記事がなかったので、実際にそれぞれに動画投稿し比較してみました。仕様レベルは表に記載しましたが、エンコーディング後の画質もそれぞれ違いますが、それについては同じ動画を投稿したものを並べてみるのが一番わかりやすいと思い、やってみま
「リターゲティング(Retargeting)」 〜もう一つの行動ターゲティング広告〜
最近、「リターゲティング, Retargeting, Behavioral Retargeting」というキーワードで呼ばれている行動ターゲティング広告が徐々に話題になってきています。 今年度に入り、国内でもヤフーやＤＡＣが、媒体社サイト上での閲覧履歴をもとに、視聴者の属性をカテゴライズしてターゲティング広告を行う「行動ターゲティング広告」を開始しています。これらは、リーチがそこそこ大きく、カテゴリ媒体への広告掲載と同様の効果が期待できるターゲティング広告手法です。 一方、「リターゲティング」では、主に、広告主サイトやＥＣサイトを訪れた際の、より”消費”に近い行動履歴を活用して、サイト訪問者が一旦そのサイトを離れた後、広告掲載可能な媒体社サイトに訪れた際に、ユーザーのピンポイントな興味にあった広告などを掲載し、サイトへの再訪や購入を促すものです（前回のサイト訪問時に閲覧していた商品に対する
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