博報堂ブランドデザイン・宮澤が考えるブランディングとは?―全4回連載コラム (Kellog BusinessStyle Japanコラム 「グローバル・リーダーの視点」より転載) →第一回「ブランディングはどこへ行くのか (1) ブランディングとは何をすること?」 ◆はじめに みなさんは“ブランディング”と聞いてどんなことを思い浮かべるでしょうか? 私が卒業したノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院は、特にマーケティング分野で有名で、卒業後にマーケティング関連のビジネスに携わる人が多数います。そんなケロッグの卒業生と同様に、私も、ブランドコンサルティングという領域を専業として仕事をしています。 そんな私から見た最近のブランディングについて連載しています。前回は、ここ数年の間にブランディングの定義や守備範囲が大きく変化してきている、ということを書きました。今回は、ブランディングのやりかた、す