商品パッケージとURLの関係：Webドメインマーケティング
商品パッケージとドメインにはブランディングを行う上で、どのような関係性があるのでしょうか。また、ドメインを積極活用する立場の企業は、実際のところドメインをどのようにとらえているのでしょうか。 積極的にドメインを活用している企業のひとつである「明治製菓」の宣伝媒体グループ 森氏・舩木氏、そして、IR広報室 中村氏に同社のドメイン戦略について伺いました。 ■明治製菓の隠し球、「ゼロ媒体」ってなに？ 舩木氏：「パッケージを手に取っているということは、少なくとも、商品に興味があるということ。お客さまは明治製菓を体感したいというよりも、商品を体感したいということです。企業サイトのトップページからだと、商品サイトにたどりつけない人も出てきます。 迷わずに商品サイトに来てもらうために、商品パッケージに記載されたURLを直打ちしてもらうことがベストなんです」 既存の4媒体（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）にイ
第8回 明治製菓のWebブランド力
今回は「Webブランド調査」2007-I（アンケート調査は2006年11月に実施）から2007-III（同2007年5月に実施）の結果をもとに，明治製菓サイトをWebブランド力の観点から見てみたい。 「Webブランド調査」は，企業が運営する800のサイトを四半期ごとに定点評価するアンケート調査で，他社サイトと比較しながら企業サイトのブランド・ポジションを客観的・相対的に検証することを目的としている。調査結果はコンテンツ認知度，アクセス度，評価，ロイヤルティ，ユーザビリティの五つの指標スコアと，総合力を示すサイトブランド指数として算出される。 カールおじさんが「愛され系」の明治製菓サイトのブランドをバックアップ 数値データを見る前に，まず明治製菓サイトの特徴とアンケート回答から寄せられた自由意見を見てみよう。 調査期間中，明治製菓サイトでは特に大きなリニューアルは行われていない。赤を基調にし
明治製菓のモバイルプロモーション事例
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
明治製菓～テレビCMとWeb動画で相乗効果 コンテンツ投入工夫し期待感を持続 - nikkei BPnet
注目ポイント ・Web配信を前提にテレビCMを企画・制作 ・ターゲットにマッチしたタレント起用・キャラクター活用 ・「おまけムービー」などデジタルプレミアムを工夫 ・キャンペーン応募者全員にプレゼントを用意 ・継続的なコンテンツ投入で消費者・販売店の期待感を持続 ・ブランドごとのチームでWeb運営、関連セクションとの連携重視 「最近のお菓子はこだわりの商品が増えている。その商品コンセプトを伝えるには、テレビCMや店頭POPなどの従来メディアに加え、Webやメルマガなどを活用するのが有効」と話すのは、明治製菓の菓子マーケティング部宣伝媒体グループ長の堀淳理氏（写真1）。同社ではWebを、マスメディアを補完する有効なメディアととらえ、数年前からテレビCMのWeb配信などに取り組んできた。現在も、同社Webサイト上に「CMギャラリー」コーナーを設け、最新のものを含めた
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