Ｑ＆Ａ経営相談室 コーポレートメッセージのつくり方
最近、テレビコマーシャルや新聞、雑誌の広告に、企業としてのキャッチフレーズが目に付くようになってきました。例えば、「The Power of Dreams」（本田技研工業）や「Panasonic ideas for life」（松下電器）などです。このような、企業が大事にする自らのあるべき姿、いわば「ブランドのＤＮＡ」を説明し、簡潔な言葉にまとめたものを、「コーポレートメッセージ」とか、「ブランドステートメント」などと呼び、一般消費者に向けて広く発信する企業が多くなってきました。その背景としては、企業がブランドコミュニケーションの一環として、企業メッセージを一般消費者に発信し、浸透させることが、他社との競合の中でユニークな企業イメージを際立たせるために有効であるという認識が広まったことにあるのだと思います。 日経ＢＰコンサルティングでは、コーポレートメッセージの認知度やイメージを調査する「
企業メッセージの認知率で、『「お、ねだん以上」ニトリ』が初の首位獲得 ―認知率が急上昇したメッセージは、野村證券の「それ、野村にきいてみよう。」― | 日経BPコンサルティング
HOME>最新情報>ニュースリリース>2013>企業メッセージの認知率で、『「お、ねだん以上」ニトリ』が初の首位獲得 ―認知率が急上昇したメッセージは、野村證券の「それ、野村にきいてみよう。」― 企業メッセージの認知率で、『「お、ねだん以上」ニトリ』が初の首位獲得 ―認知率が急上昇したメッセージは、野村證券の「それ、野村にきいてみよう。」― 「企業メッセージ調査2013」より 2013年10月25日 日経BPコンサルティング(東京都港区)は今年で12回目となる「企業メッセージ調査 2013」の結果をまとめ、10月25日に調査結果報告書を発行・発売する。国内の432の企業メッセージ（294社）が対象。認知度、理解度、接触度、好感度のほか、16項目のイメージなど様々な角度から一般消費者が評価した。 調査結果のポイント ■＜セット認知率 ※1＞ 『「お、ねだん以上。」ニトリ』（ニトリ）が初の首位
コーポレートステートメントとは - はてなダイアリー
NTTグループ（[http //www.ntt.co.jp/]）:「レゾナントコミュニケーション」の世界へ NTTコミュニケーションズ（[http //www.ntt.com/]）:CoDen is new answers. NTT西日本（[http //www.ntt-west.co.jp/]）:“光”。ひろがる。ひびきあう。 NTTドコモ（[http //www.nttdocomo.co.jp/]）:モバイル・フロンティアへ／もっともっと、いいケータイへ。 NTTデータ（[http //www.nttdata.co.jp/]）:Insight for the New Paradigm―未来のしくみを、ITでつくる。 KDDI（[http //www.kddi.com/]）:Designing The Future ソフトバンクグループ]]（[http //www.softbank.co
意外に企業名が浮かばないコーポレート・メッセージ、あなたはいくつ分かる？ - 日経トレンディネット
日経BPコンサルティングが2009年7月に実施した「コーポレート・メッセージ調査 2009」*の結果をまとめた（表1）。「企業名想起率」（メッセージを提示して企業名の記入を求めた時、正しく記入できた回答者の比率）をみると、対象メッセージの約7割強で、5％以下となった。また、メッセージと発信企業を合わせて提示して、「この企業がこのメッセージを発信していることを知っているか」という設問に対しても、対象メッセージの6割弱について、認知率が5％以下という結果となった。自由意見を募ったところ、「テレビで聞いた覚えはあるが会社名が全く浮かんでこない」、「メッセージから受けるイメージと企業イメージにギャップがある」、「何を伝えたいのか全く解らない。消費者に対する企業の姿勢に疑問を感じる」などといった生活者の手厳しい声が多く上がった。対象となったメッセージは、従業員向けに企業内でしか使用していないものや、
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