現代のデジタル社会において、企業と顧客との関係構築は以前にも増して複雑かつ重要な要素となっています その中心にあるのが「コンテンツマーケティング」です。 このマーケティング手法は、単に商品やサービスを宣伝するのではなく、ターゲットが本当に求める価値ある情報を提供し、信頼と関係性の構築を目指します。 しかし、その実践は一筋縄ではいかない複雑さを持ち合わせています。 では、どのようにしてコンテンツマーケティングを成功に導き、企業成長の鍵とすることができるのでしょうか？ コンテンツマーケティングとは コンテンツマーケティングとはターゲットが顕在的・潜在的に求めている有益なコンテンツを提供することで、エンゲージメントを促進するマーケティング手法です。 この手法は直接的な商品やサービスの宣伝ではなく、ブランドの専門知識や価値観を提供することに焦点を当てているのが特徴。 インターネットとスマートフォン

Webサイトを持てば自動で集客してくれる訳ではなく、アクセスしてくるユーザーの動向を分析し、改善点の目星をつけていくことが大切です。 そこで本記事ではGoogleが提供している無料の高機能アクセス解析ツール「Googleアナリティクス4（以下、GA4）」について解説します。 GA4とは？ – アクセス解析ツールの新時代 2020年10月、新たにリリースされたGA4は、アクセス解析の新たなスタンダードと言っても過言ではありません。 GA4では「イベント」という統一された単位でユーザー行動を計測します。 これにより、個々のユーザーの行動をより詳細に分析し、Webサイトやサービスの改善につなげることが可能になりました。 GA4で取得されるデータとその活用方法 GA4で取得されるイベントは、「自動収集イベント」「測定機能の強化イベント」「推奨イベント」「カスタムイベント」の4種類に分類され、それぞ

下記の記事ではWebサイトの情報設計についてお伝えしました。その次の工程として本記事では「制作」について詳しくご説明します。 Webサイトで集客するための情報設計（習い事教室の事例） 外注するにしても、集客を目的にWebサイトを制作するのであれば、ぜひ抑えておいて頂きたい内容となっております。 1 SEO（Search Engine Optimization）内部対策 Webで集客するとしたらまず取り組むべきことはSEOです。 SEOとはSearch Engine Optimization（検索エンジン最適化）の略で、内部対策ではWebサイトを検索結果に表示させる際のキーワードや各コンテンツを検索エンジン（Google）がスムーズにチェックできるよう、Webサイトの内部構成を最適化します。 わかりやすく言えば、GoogleにWebサイトの内容を正しく伝えるという事です。 では検索エンジンは

下記の記事では「戦略」についてお話ししました。今回は引き続きWebサイト制作における「情報設計」について解説します。 小さな会社がWeb集客で成果を上げるには戦略から設計しよう Webサイトの目的を達成するためには戦略に次いで情報設計も重要です。というかWebサイトが成功するかどうかは戦略と情報設計にかかっているといってもいいくらいでしょう。 習い事教室はじめB2Cを営んでいる方は集客する際、チラシをつくることもあるかと思いますが、効果的なチラシを作るのとWebサイトで集客する場合も考えるべきポイントはほぼ同じなので、チラシ作りにおいてもタメになる内容になっているかと思います。 ただ、チラシはお客様に配布しやすいのがメリットですが、あくまでも紙なので刷ったら変更できませんし、受け取った方の反応がわからないので改善しずらいデメリットがありました。 一方でWebサイトは掲載する内容は全てサーバ

弊社ではデザイン・コーディングを外部のパートナーさんに依頼することもあるのですが、その際は必ず「ワイヤーフレーム」と呼ばれるページごとのレイアウトをファイルに整理してお渡しするようにしています。 ワイヤーフレームがないまま、デザインを依頼すると「モックアップ」と呼ばれるワイヤーフレームにプラスして色や装飾といったデザインをFigmaなどのツールで組んでいくことになります。 デザイナーの方にレイアウトをお任せしている場合はそれでもよいのですが、上がってきたレイアウトを修正したい場合はレイアウトとデザインの両方をやりなおすことになり、その分コストがかかってしまいます。 ワイヤーフレームはデザインするための下書きを目的に作るのではなく、あくまでも情報設計するために作るのです。 この情報設計はユーザーがコンテンツを閲覧し、コンバージョンの確率を高めるうえで非常に重要な部分なので、ウェブサイトがビジ

Webサイトはさまざまなユーザーにアクセスしてもらい、そのプロセスをアクセス解析ツールなどで分析し、テストや改善を繰り返すことで本当に成果の出るサイトになります。 とはいえ、公開直後のWebサイトにユーザーは集まってこないのが現実。そこで今回はWeb集客には欠かせない「リスティング広告」について解説します。 リスティング広告の特徴と中長期を見据えた活用方法 リスティング広告とはGoogleやYahoo!といった検索エンジンの検索結果ページに表示される広告で、最大の魅力は見込み客が自ら検索するキーワードに対して自由に設定できる点です。また、PPC（ペイ・パー・クリック）形式を採用しているため、広告がクリックされるたびに請求されるコスト方式は広告主にとって利用しやすいと言えます。さらに、始めやすさや停止・再開のしやすさも利点です。 しかし、一方で広告を出稿する際には、「売れるキーワード」を見極

スマートフォンが普及した昨今では企業がWebサイトを持つのは当たり前になりましたね。 ただ持つのはモチロンいい事なのですが、他社の見よう見まねで作ってはいけません。 人件費などコストをかけて作る以上、集客などの目的を持続的に達成するためには、事前に「戦略」をしっかりと練りましょう。 Webサイトを持つ上で必要な先行投資と捉えて、重点的に戦略を考え抜くことが大切です。 「予算の潤沢な企業でなければ勝ち目がない」と思われる方もいらっしゃるかと思いますが、小さい会社や後発参入でも戦略次第では十分に勝てますので、本記事を参考にしていただければと思います。 集客したい顧客の明確化 まずは対象の顧客を絞り込みましょう。 売上を増やすのにどうしても幅広い顧客を対象にしたくなりますが、広げると訴求内容に特徴がなくなり、かえってどの顧客からも選ばれにくくなるもの。 対象の顧客を絞ることで戦略からWebサイト

グロースハックとは何かを説明するよりも、そもそもどうしてグロースハックが重要なのかをお伝えしたいと思います。 ITはデジタル製品にかぎったことではなく、あらゆるビジネスを成長させるのに欠かせない要素になりましたが、デジタルをビジネスに有効活用するうえでのエッセンスををお伝えしたいと思います。 セールス、プロモーション、マーケティングに至るまでビジネス活動においてデジタル技術を使うとしたら、アナログ時代とは考え方を変えて使わないとその恩恵を十分にうけることができません。 デジタルの何がビジネスに役立つかというと「情報技術」によって顧客の行動データをシステムに蓄積することで定量的な意思決定ができるようになり、また「通信技術」によって小さい単位での改善を実行しやすくなりました。それぞれ掘り下げていきましょう。 施策を定量的に評価できる 顧客の行動や反応をデータで可視化することで、施策の効果があっ

読みたい本があるとAmazonでKindle版を購入してタブレットですぐ読めるので便利になりましたね(^^) 先日才流代表栗原氏の著書「新規事業を成功させるPMFの教科書」を読んだのですが、弊社で支援させていただいているグロースハックとPMFの関連性について少しお話できればとおもいます。 まずPMFはProduct Market Fit（プロダクトマーケットフィット）の略語です。 起業家はもちろん会社員として新規事業を立ち上げる際、成功確率を上げるためにも、PMFを含む４つのフェーズを構成する「スタートアップ・フィットジャーニー」を理解し、PMFの達成を目指すことを推奨します。 ここで注意したいのは商品やサービスのグロースハックを手掛けるとしたら、PMFを達成してから取り組んだほうがよいということです。 グロースハックによってPVや登録数などのKPIを伸ばすことはできますが、それ以前に商品

もっとも違いを感じるのは、読者の質です。 紙媒体は、興味を持って手に取ってもらえるので、「きちんと読んでもらえる」ことが多い印象です。 一方、Webでは多くの読者が「ながら読み」や「すき間時間になんとなく読んでいる」ため、少しでも読みづらさを感じるとすぐに他のサイトに移ってしまいます。興味があってそのサイトを読むのではなく、検索表示されたから「なんとなく」という人が多い印象です。 そのため、「ながら読み」でも理解できるような文章を心がけなくてはいけません。 【初級編】初心者でもできるWebライティング5つのコツ まずは、初心者でも知っていればできる簡単なWebライティングのコツを紹介します。 読者を意識する 一文を20-40文字にする 中学生でもわかる言葉や表現にする 結論を先に伝える スマホで読まれていることを意識する 書いたものは必ず読み直す この6つのポイントに気を付けるだけで、We

最近よく聞くようになった「コンテンツマーケティング」、取り組みを検討したいけど、従来のマーケティング手法にくらべてどんな違いがあって、メリット・デメリットが何かわからない方も多いかと思います。 現代はスマートフォンという手のひらに収まるパーソナルコンピュータが普及したことにより、知りたい事があったら場所や時間の制約なく、手元から気軽に情報を閲覧できるようになりました。 そんな時代だからこそコンテンツマーケティングが重要なのです。 コンテンツマーケティングとは？ コンテンツマーケティングとはビジネス上のターゲットに向けて有益なコンテンツ(情報)を発信し、リード獲得やブランディングを図るマーケティング手法です。 オフラインだとセミナーは以前から行われてきた手法ですが、コンテンツマーケティングはインターネットとの親和性が高く、現在ではブログ形式のオウンドメディア、動画、SNS、広告、メールなどに

運用ディレクターはWebサイトの改善やコンテンツ追加によって継続運用を行います。 成果を出すには運用をやみくもに手掛けるのではなく、指針となるKPI指標にもとづいて実行する必要があります。 そこで今回はKPIの決め方についてご説明します。 KPIはスコアシステムに基づいて選定 以下の記事ではKGI(Key Goal Indicator)と呼ばれる重要目標を達成するために分割した指標がKPI(Key Performance Indicator)と解説しました。 WebディレクションにKPIマネジメントを導入するメリット とはいえ、チームリーダーあたりの方が独断でKPIを決めてしまうと、再現性がないため組織としては不健全。従って属人的な決め方にならないようルールや条件を設定しておくことが大切です。 適切なKPIを見つけるにはSMARTなどのスコアシステムにより各要素を表にして、指標ごとに評価を

ビジネスで「KPI」という略語がよく使われるようになりました。 KPIとは目標を達成するための道しるべであり、Webディレクションにおいてはチーム内での共通認識とすることで力を発揮します。 そこで今回はWebサイトのディレクション業務に役立つ「KPIマネジメント」について解説したいと思います。 最終目標「KGI」と期間の設定 Webサイトに限らず、仕事というのはやるべきことを見極めてから実行しないと、お金がいたずらに減ってしまうため、事前に正しいゴールを設定することが欠かせません。 まずは、KGI(Key Goal Indicator＝重要目標達成指標)と呼ばれる最終目標を設定します。 何らかのビジネスを行っているのであれば「売上」になります。目標とする売上を現実的な範囲で設定することが重要です。 直接的に売上が発生しないケースでも、売上につながる可能性がある資料請求や問合わせなどを指標と

「そろばんっていつからは習うものなの？」 「私生活ではそろばんなんて使わないけど習うメリットについて知りたい？」 そろばんは、小さい子が始めるには難しく、何歳くらいから始めるのか疑問に思う保護者さんも多いのではないでしょうか。 そろばんは3歳ごろから始められる習い事です。通い始めるメリットが多く始めやすいのは小学校入学前後です。 自身も経験者で2人の子どももそろばん教室に通っている筆者が、年齢別のメリット・デメリットを紹介します。 年齢別・そろばんは何歳から始めるのがベスト？ 「今の時代、電卓があるからそろばんなんていらないのでは？」と思われがちですが、そうではありません。そろばんは右脳(想像力や記憶力)と、左脳(計算と分析)をバランスよく鍛えられる習い事です。 ところが、そろばんが始められる年齢には個人差があります。 まずは、ひとりできちんと座っていれることが必須条件です。そして、そろば

「小学生用のタブレット教材ってどこがいいの？」「スマイルゼミと進研ゼミの違いはなに？」と悩む保護者さんも多いでしょう。 タブレット教材で悩んでいると候補に上がる「スマイルゼミ」と「進研ゼミ小学校講座」。自分の子どもにはどちらの教材が向いているのかどうか判断することは非常に難しいですよね。 この記事では、スマイルゼミ・進研ゼミを現在進行形で利用している娘を持つ筆者が、教材のメリット・デメリット、オススメしたい子の特徴などを比較し紹介します。 スマイルゼミの教材に関しては下記の記事でも詳しく説明しています。興味のある方はぜひご覧ください。 >>先取り学習ができる「スマイルゼミ」は何歳から始めるのがベストか？ スマイルゼミとチャレンジタッチの料金比較 タブレット教材を導入するにあたって、気になることといえば費用面です。子どもの習い事は一度始めると、長く続けることを前提とするのでできるだけコスパが