正露丸のＣＭで流れるラッパのメロディーが９月末、商標登録された。「音だけ」の商標は初めてだ。大幸薬品は、２０１５年４月に音が商標の対象に加わってすぐに出願していたが、認められたのは２年半後。商標の審査としては、異例なほど時間がかかった。 旧日本軍の「食事ラッパ」を元にしたメロディーで、民間ラジオ放送が始まった１９５１年からＣＭに採用。現在でも使われており、老若男女を問わず、多くの人が口ずさむことができる。大幸薬品は、登録「一番乗り」を狙った。 ところが、伊藤園の「おーいお茶」や味の素の「あじのもと」などが認められた１５年秋の第１弾からは外れた。当落を分けた大きな違いは、音に合わせて商品名などの言葉が乗っているかどうか。純粋に音だけのものは、「音だけでブランドが思い浮かぶほど浸透した証明が求められた」（担当弁理士）という。 ＣＭの放送記録、さかのぼれ…