Second Lifeのバカ騒ぎを忘れるな 「Twitterでマーケティングをしませんか」に要注意
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
単なる「無料」はビジネスモデルではない--「無料提供」とビジネスモデルの関係を考える
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます コンテンツやサービスを無料で提供しながら、どのように収益を得るかについての新たな議論が、インターネット上で巻き起こっている。この議論は、Wiredの編集者Chris Andersonの新しい著書、「Free: The Future of a Radical Price」（「無料：過激な価格のもたらす未来」の意）の出版に刺激されたものだ。多くの人は、自分たちのやっていることに課金することなく収益を得ることができるという考え方を気に入っているようだ。これはおそらく、人々に金銭を求めるという考えが彼らを居心地悪くさせるからだろうし、あるいは彼らが自分のウェブサイトに課金の仕組みを組み込むという考えを最初からまったく持っていないからだろう（Tw
Twitterに続きTumblrにも対応「News2u.net」リニューアル記者発表会レポート - ネタフル
2009年7月9日に開催されている、ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」リニューアルについての記者発表会に参加しております。そのレポートをお届けします。 今回は特に、全面リニューアルによりソーシャルメディア対応強化ということに興味をひかれてやってきた次第です。 まず始めに、代表取締役 神原弥奈子氏より会社概要、現状に関しての説明。企画、制作など、全てを自社で行なっているのが特徴。 ネットPRの啓蒙活動として、書籍執筆、Web担当者フォーラムなどで連載中。ネットPR大学も開設。ウェブマーケティング、ソーシャルメディアについて。 以前はマスメディアを通じての情報流通のみだったが、企業ウェブサイト、メールマガジン、ブログ、ニュースリリースなどで情報流通が広がっている。ネットユーザの情報発信力も増している。ブログ、SNSなど。 マスメディア、自社メディア、ソーシャルメディアと、情
【デマンドジェネレーション】と呼ばれるBtoBマーケティングの本流 | ノヤン先生のマーケティング講座 | 講座 | マーケティングキャンパス
ようやく日本でも注目され始めた、「デマンドジェネレーション」。BtoBマーケティングの中でも、一番重要で奥が深い、このデマンドジェネレーションと、その3つのプロセスを解説します。 みなさん、お元気かの？ノヤンじゃよ。 さて今日は、最近ようやく日本でも耳にするようになった「デマンドジェネレーション」という言葉の話をしようかの。 これは、3年程前からアメリカで使われだしたBtoBのマーケティング用語で、「営業案件の創出」という意味なんじゃ。「デマジェン」とか「デマンジェン」などと省略して使われたりしているんじゃよ。 この「デマンドジェネレーション」は、マーケティング活動を経て営業部門へホットリストを渡すまでの活動全般を指すので、範囲がとっても広く、展示会やセミナー、Webやメルマガ、リスティング広告、DM、テレマーケティング、メールマーケティングなどはすべてこの中に入るんじゃ。 それを大きく分
簡単に社内Goが出ちゃうマーケティング施策では爆発的話題にはならない - キャズムを超えろ！
少ない予算しか持たない小さな会社が、ユーザーによる口コミなどをうまく使ってマーケティングをするときのことを考えてみたい。大企業における小さな部署が、と読み替えてもらってもいい。 少ない予算なりに、自社マーケ担当者や広告代理店などから、商品の特性を活かした様々なマーケティング施策が出てくるだろうが、そこで自分の上司やそのまた上司あたりから"それならよし"と１回の会議で簡単にGoが出るような企画はまぁ、バズらない(クチコミとして弾けない)だろう。 上司から罵詈雑言を浴びせられ、そんなマニアックな企画に反応するのはたった数百〜千人程度のユーザーであり、もっとジェネラルに、一般の人でも理解できるようなことをやれとたしなめられる……それぐらいの企画でないと弾けない(爆発的な話題拡大とならない)と思うのだ。といっても、数百人だけで盛り上がって終了、というケースが8割以上を占めてしまうのは確かだが。 マ
サトウ食品、テレビCMの抑制で営業利益3.2倍へ : ガベージニュース
【サトウ食品工業(2923)】は2009年6月15日、2009年4月期における決算短信を発表した。景気後退感や加工食品に対する消費者の身構え、材料費の高騰、さらにはテレビCMや販売促進企画費の抑制で売上が前年比で5％ほど落ち込んだものの、広告宣伝費や販売促進費などのコスト削減が利益構造の改善に寄与し、営業利益が前年比で200％を超える伸びとなった(発表リリース、PDF)。 サトウ食品といえば「サトウの切り餅」やパッケージされた「サトウのごはん」で知られている。該当期においては加工食品業界そのものへの「食の安全・安心」に対する世間一般の風当たりが強く、売上の伸び悩みが懸念されていた。同社では安全・安心のさらなる確保はもちろんのこと、 --製造コストの上昇に対応するべくテレビCM及び販促企画の抑制等の経費削減に努め るとともに、生産効率の向上及び業務の効率化に取り組んでまいりました。 --平成
08年9月のリーマンショック以降のマーケティングの新しい潮流 | ノヤン先生のマーケティング講座 | 講座 | マーケティングキャンパス
昨年9月に世界経済に大打撃を与えたリーマンショック。日本企業のマーケティングも例外なく転換を迫られました。昨年9月以降にBtoBマーケティングの現場に起きた変化をレポートします。 キャンパス読者のみなさん、こんにちは ノヤンじゃよ。 イベントシーズンに突入した日本じゃが、みなさんはいかがお過ごしかの？ 100年に1度の大不況とか、米国の大手自動車産業の破綻とか、国内大手企業の赤字決算とか、大規模なリストラ、おまけに新型インフルエンザ・・・、本当に暗い話題ばかりじゃの。 さて、今回は昨年9月に米国で起こったリーマンショック以降、日本や世界のBtoBマーケティングがどう変化し、各社がどう工夫しているかを俯瞰的に書こうと思うんじゃ。 もちろん、まだショックが収まった訳ではないがの。 でも、いくら予算を削減されても、その中で案件や売上げを作らなければならない事は変わらないんじゃ。不景気が過ぎ去るま
カンバセーショナルマーケティングの近未来：NBonline(日経ビジネス オンライン)
インターネットの普及や技術の進化により、企業と利用者の関係は大きく変化しようとしています。検索技術やモバイル、動画など、めざましい技術の進化に目をうばわれがちな一方で、着実に存在感を増しているのが利用者の会話やクチコミです。インターネットを通じたマーケティングで本当に重要なのは、利用者の会話に耳を傾け、会話に参加し、一緒に考えていくことではないでしょうか？ このコラムでは、「カンバセーショナルマーケティング」というキーワードで、利用者の会話に注目したマーケティングのあり方や可能性について考えていきたいと思います。 徳力基彦 アジャイルメディア・ネットワーク 取締役 ブロガー NTTにて法人営業やIR活動に従事した後、IT系コンサルティングファームを経て、2002年にアリエル・ネットワークに入社。ソフトウェアの企画や、ブログを活用したマーケティング活動に従事。2006年からは、ブログネ
セグメンテーションの落とし穴。事業を近視眼的に定義していませんか？ | ノヤン先生のマーケティング講座 | 講座 | マーケティングキャンパス
自社の事業の定義を近視眼的に決め付けてしまうと、どんなに大成功している企業でもあっという間に、別の会社に追い抜かれてしまうことがあります。そんな状況に陥らないために、気をつけるべきポイントとは？ こんにちは ノヤンじゃよ。 すっかり陽が伸びて、花粉の季節がやってきたの。ワシはミミズクのくせに酷い花粉症なので、この時季は森にも帰れず、都内で空気清浄機を全開にした部屋にこもっておるんじゃ。トホホじゃの。 さて、前回はマーケティングの基本中の基本である「STP」の最初のセグメンテーションについて書いたのじゃが、非常に多くの人に読んでもらったようで、ワシは嬉しかったんじゃ。「STP」こそマーケターがいつも頭に留め置かなければならない事じゃからの。 そこで、今回ももう少しマーケットのセグメンテーションを掘り下げてみようと考えておるんじゃ。 みなさんはご自分の会社の事業の「定義」について考えたことがあ
ヤフードームにタッチパネル端末で好きな映像が見られる「シスコゾーン」が登場
福岡ソフトバンクホークスとシスコシステムズは2009年3月3日，福岡Yahoo！JAPANドーム（ヤフードーム）の一角に新設した観戦シート「シスコゾーン」（写真1）を報道関係者に初公開した。シスコシステムズの技術や製品を使い，映像配信端末や無線LAN，テレビ会議システムなどが設置してあるのが特徴だ。各席に設置されたタッチパネル端末で終了したイニングの動画や好みのアングルの映像を見たり，観戦中にブログが更新したりできる。正式オープンはパ・リーグの2009年公式戦初戦が行われる4月3日。 2009年のシーズン開幕を前に，ヤフードームでは施設の改良を実施した。人工芝の下地や外野フェンスのカラーを変えたほか，貴賓室「スーパーボックス」の一部を新しいコンセプトの観戦ゾーンを集めた「ビクトリーウィング」に改装した。シスコゾーンは，このビクトリーウィング内の1塁側5階に設置された。ビクトリーウィングには
透明性の低いコミュニケーション | smashmedia
ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
TechCrunch | Startup and Technology News
Welcome to Startups Weekly — Haje‘s weekly recap of everything you can’t miss from the world of startups. Sign up here to get it in your inbox every Friday. Well,…
不況に打ち勝つケータイマーケティングとは？：NBonline(日経ビジネス オンライン)
昨年、金融界から巻き起こった経済の大混乱は、広告やマーケティングの分野にも大きな影響を及ぼし始めており、「広告予算30%カット」とか「テレビCM一切中止」といった暗い話題ばかりが聞こえてきます。 費用対効果が厳しく求められる不景気では、効果が測定しやすいインターネットやケータイを活用したマーケティング分野は逆に伸びていく可能性があります。 とはいえ、マーケティング予算自体は絞られる方向にあると思われますので、今回からはこの不況下に、「低コスト」で「既存資産をうまく使い」ながら、どんなケータイマーケティングが有効か、について考えてみたいと思います。 不況下のキーワードは「メディア化」 まず、業界を問わずこの不況下に取り組むべきテーマは、ケータイサイトの「メディア化」でしょう。 これから新たにケータイサイトを立ち上げる、もしくは、既に運営しているケータイサイトを活性化させたいということであれ
デジタル家電で市場の小選挙区化が加速してきたようだ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2009年01月12日16:57 デジタル家電で市場の小選挙区化が加速してきたようだ カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(0)Trackback(2) 消費が減速しはじめると、激しい淘汰と集約の波が押し寄せてきます。以前にも書きましたが、やがてそれぞれのカテゴリーで生き残れるのは1社か２社という「市場の小選挙区化」がどんどん進んできます。 すでにデジタル家電では、その傾向があらわれてきたようです。国の家電量販店の9割程度にあたる約4500店の販売実績をまとめたＧｆＫジャパンのデータを基に集計した結果、2008年の主要11品目で上位2社の国内販売シェア合計が前年より伸びたのは7品目。9品目ではシェアが5割を超えたそうです。 デジタル家電、寡占が加速 ２強シェア５割超、08年は９品目 強いブランドへの寡占化の流れのなかで、弱いブランドが生き延びるには、新しいカテゴリーを創
ブルーレイといえば断トツSONY、しかし販売台数では？ : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2009年01月08日12:26 ブルーレイといえば断トツSONY、しかし販売台数では？ カテゴリブランディングマーケティング kinkiboy Comment(3)Trackback(0) インターワイヤード株式会社が実施した 「ブルーレイディスクレコーダーに関するアンケート」によると、ブルーレイと聞いて思い浮かぶのは、一位が「SONY」、つづいて二位に「矢沢永吉」で、この間SONYが大量に投入したテレビCMの効果がでた結果となっています。 「ブルーレイといえば、SONY」というイメージづくりができ、ブランディングに大成功したように思えるのですが、ところが現実はそうはなっていないようです。 ＢＣＮランキングを見ると、実際のブルーレイディスクレコーダーの売上げランキングでは、PanasonicやSharpのほうが上位にきており、SONYは、いまひとつ冴えません。 人気BDレコはコレだ！ H
マクドナルドの苦しい弁解 : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年12月26日11:37 マクドナルドの苦しい弁解 カテゴリインターネット社会 kinkiboy Comment(7)Trackback(2) 「クォーターパウンダー」を大阪市の御堂筋周防町店で売り出した際に、人材派遣会社を使って行列を演出したことが発覚し話題になり、イメージダウンが避けられない事態になりました。 それに関して、マクドナルド側から、マーケティング会社に対し「商品の品質やサービス内容のモニター調査をしたい」と依頼し、マーケティング会社が、大手人材派遣会社「フルキャスト」と別の人材派遣業者を通じて計約１千人のアルバイト契約を結んだという釈明しているといいます。 マック行列、バイト千人 新商品発売日、やらせ否定 １０００名のモニターをリクルートするのに人材派遣会社のフルキャストを使って並ばせるというマーケティング会社って、いったいどんなマーケティング会社なのでしょうね。リ
Dell、Twitter経由の売上が100万ドルに - ネタフル
Ad Innovator: Dell、Twitterを介して100万ドルの売り上げというエントリーより。 PCメーカーDellは2007年3月からTwitterをテストしているが、今ではDell.comには65のTwitterグループがあり、Dell Home Outlet Storeからのメッセージをフォローしている人は2475人になっているという。Dell Home Outlet Storeからのセールス情報をTwitterで流し、過去1年半で100万ドルの売上を上げたと同社では見ている。 DellがTwitter経由で売上？ どのように？ と普通は思いますが、Twitterにセールス情報を流し、それを見た人の購入が100万ドル、つまり日本円にして約1億円を売り上げたようです。 ぼくもネタフルの更新情報などをTwitterで配信していますが、読者に対してのアテンションという意味では、確
サムスンは快進撃を維持できるか : 大西 宏のマーケティング・エッセンス
2008年11月05日12:04 サムスンは快進撃を維持できるか カテゴリマーケティングビジネスモデル kinkiboy Comment(3)Trackback(0) パナソニックと三洋電機合併合意は、金融危機、円高という「危」を「機」に変える動きであり好感を持って受け止められているようです。こういった状況でなければ、合併への根強い抵抗感や反発もあったかもしれません。 しかもロイターが記事にしているように、三洋電機吸収の対抗馬として有力と思われていたのが韓国のサムスン電子であり、急激な円高とウォン安でコストが急上昇し、サムスンが手を出すことができないタイミングでもあったという見方もあるようです。 パナソニックの三洋買収、円高逆手に海外勢出し抜いた戦略の可能性 さて、パナソニックと三洋電機合併によってなにが変わってくるかですが、まずは企業間競争に対する見方が微妙に変化してくるだろうということ
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