IT業界のほかのすべての大手ベンダーと同じように、VMware社もあらゆる手段を用いてライバルを非難する。かなり効率がいいのは、自社以外のブログでベンダーを非難することだ。こうすることで、顧客の予想を越える批判をする一方で何か失言があっても全責任を負わずに済む。 このアプローチにはほかにも、評価の難しい製品に関する厳しい(必ずしも本音ではない)レビューを顧客が読めるというメリットがあり、それにより競合各社は、本来なら明かさなかった技術の詳細を明確にして自分たちのアプローチを擁護せざるを得なくなり、それがのちに反論へとつながって、両者の新たな弱みを明らかにしていく。 これは長い時間をかけてあまり意味をなさないマーケティングの小ぜり合い(VMware社対Citrix社の何年にもわたるものなど)へと変わっていくが、非常に貴重な情報が最初に明らかになる可能性がある。 VMware社が2009年11