ITmedia News：「ハルヒ」「男前豆腐」に見る、ブログ時代のヒットの条件
ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）ユーザーが増え続ける中、ネット上の口コミを商品のPRに生かそうという取り組みが広がっている。成功する口コミマーケティングの条件とは何か――9月7日にWeb広告研究会が開いたフォーラムで、ネットマーケティング支援などを展開するカレンの四家正紀さんが、「男前豆腐店」「涼宮ハルヒの憂鬱」という2つの成功例からその条件を分析した。 男前豆腐店は「男前豆腐」「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」などユニークなネーミングの豆腐を販売する企業。これまで最大で1日7万パック売ったといい、価格競争が激しい業界で、品質とブランド力を高めることで、高価格を保っている点も注目されている。 同社のWebサイトは、食品メーカーとは思えない作りだ。Flashを駆使したサイトで、オリジナルキャラクターがアニメで動き、ユニークなメッセージや音声を発する。オリジナルの楽曲も再生され
サンケイリビング、ブログによる販促キャンペーンを気軽に
サンケイリビング新聞社は、インターネット上でのクチコミ活性化により商品プロモーションを支援するコミュニティ・サイト「OL100人ブログ隊！」を開設した。 サンケイリビング新聞社は、paperboy&co. のブログポータルサイト「JUGEM」を利用したコミュニティ・サイト「OL100人ブログ隊！」を開設した。企画運営はカレンが担当し、初年度1億円の売り上げを目指すという。 「OL 100人ブログ隊！」は、同社が全国主要8都市で発行するOL向けフリーペーパー「シティリビング」の公式Webサイト「Citywave.com」の読者から選ばれた100人の「シティ登録ブロガー」が商品を実際に試用し、その使用感やお勧めポイントを掲載するもの。つまり、OLによる商品紹介（レコメンド）記事を掲載するブログで、このブログ自体は、ケータイにも対応して女性に人気があるブログポータルサイト「JUGEM」に設置され
ITmedia News：アクセスは増えたが……“口コミメディア”の悩み
ユーザーがコンテンツを作るメディア「CGM」が注目を浴びているが、価格.comやはてなといった有名サイトでも「なかなか広告が入らない」「口コミの効果が分かりにくい」とビジネスモデルには課題が多い。 ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）など、ユーザーがコンテンツを作るメディア――CGM（Consumer Generated Media）――が注目を浴びている。CGM運営企業は、情報発信の場さえ用意すれば、ユーザーが自動的にコンテンツを増やしてくれる仕組み。コストをかけずに媒体を作れ、広告を貼り付けるだけで稼げる“おいしい”サイトととらえられることもあるが、ビジネスモデルはまだ発展途上だ。 CGM型の人気サイト「価格.com」「はてなダイアリー」「＠cosme」「COOKPAD」を運営する4企業の幹部が6月27日、都内で開かれたセミナーで、CGMが直面する課題について語った。
ブログ検索をマーケティングに――テクノラティのビジネス
国内唯一のブログ検索専業会社・テクノラティ・ジャパン。今年1月に設立した同社は、ブログ検索ならではのビジネスモデルを構築し、収益をあげる計画だ。ブログ検索を企業マーケティングに生かしてもらうサービスや、ブログで話題の商品ランキングを企業向けに提供するといったサービスを提案する。 米国に本社を持つテクノラティは、デジタルガレージが100％子会社として国内法人を設立し、今年7月に正式サービスをスタートした。 ブログ検索としては国内では後発。Pingを送信していないブログもクロールするなどして検索対象ブログを増やし、先行する「未来検索livedoor」や「gooブログ」の検索機能などと差別化する。現在、国内アクティブブログの9割、約110万のブログから検索可能だ。 ISPやポータルなど収益の柱を別に持つ他社と異なり、同社はブログ検索単体で収益をあげる必要がある。Googleのキーワード広告を導入
次期OfficeはPDFをネイティブサポート
米Microsoftは、コードネームで「Office 12」と呼ばれる次期版オフィススイートでPDFフォーマットをネイティブサポートすることを明らかにした。 Office 12ではWordやExcel、PowerPointなどのOfficeアプリケーションの「名前を付けて保存」コマンドを使って、PDFフォーマットで文書を保存できるとOffice製品開発部門の上級副社長スティーブン・シノフスキー氏はMicrosoftのWebサイトで述べている。 顧客の要望に応えてこの機能を組み込んだと同氏。PDFのネイティブサポートはMicrosoft Office Systemのオープン性のレベルを一段高め、同製品の魅力をさらに広げると同氏は考えている。 Office 12で出力されたPDF文書は、Adobe Acrobat 5.0以降などバージョン1.4の仕様をサポートするあらゆるPDFビュワーと互換性
うっかり送信で情報流出！ 電子メール対策で事故を防ごう
トータルセキュリティセミナー「SecurityEssence」で、クリアスウィフトが電子メールを媒介とした情報漏えいの危険性と防御方法について講演を行った。 スパムメールを食い止めて情報漏えいを防止せよ 電子メールは、今やビジネスにおける情報の伝達方法として欠かせない存在だ。電話では伝えきれない情報も、ファイルにまとめて添付すれば、互いの理解も早まる上に交渉事もスムーズに進む。しかし、こうした利便性がウイルスの拡散に悪用され、また情報漏えいの温床となる可能性も高い。 2005年9月28日に開催されたセミナー「SecurityEssence」では、クリアスウィフトのマーケティングディレクター、宮本哲也氏が電子メールによる情報漏えいの危険性は2つあると指摘した。1つは「スパム」だ。大量にメールを送信することで、企業の生産性を低下させるだけでなく、ウイルスの拡散やフィッシングにも一役買っている。
テクノラティの検索対象ブログ、107万を突破
ブログ検索サイト「テクノラティ」を運営するテクノラティジャパンは9月27日、検索対象のブログ数を80万から107万に増やし、国内アクティブブログの約9割をカバーしたと発表した。 同社は、国内で開設されている300万以上のブログのうち、更新が続いているアクティブブログを約120万程度と推計。うち89％が検索対象になったとしている。
Blogであるべき「形」へのこだわり――カレン
特集「Blog情報共有の未来」。関連企業インタビューの第1弾は、日産自動車や東京三菱銀行へBlog導入を提案、運用までを担っているカレン。同社の試みは、マーケティング手法からのBlogを知るに相応しいものだ。 カレンは、ITを利用したセールス手法について提案、実現、運用などの取り組みを行っている。同社ではこれを「プレセールス・コミュニケーション」と呼び、さまざまな手法で見込み客を開拓し、営業チャネルへと結びつけるプロセスを得意としている企業だ。 同社は、通販会社のコンサルティングからスタートし、1997年からインターネットに着目、Eメールを利用した販売促進手法「Eメールマーケティング」を開始した。現在では手法を更に拡大する傾向にあり、Eメール以外のさまざまなアイテムを増やしている。そのひとつがBlogであり、大手企業サイトへの導入事例からも効果が高いとの見解だ。カレンでBlog利用をリード
カレンがBlogPeople活用の支援サービスへ
カレンは29日、ブログ情報ポータル「BlogPeople」の機能を活用したビジネスブログ支援サービス「BlogPeople Promotion」の提供を開始した。 カレンは9月29日、ブログ情報ポータル「BlogPeople」 の機能を活用したビジネスブログ支援サービス「BlogPeople Promotion」の提供を開始した。第一弾として、すでに日産自動車の「TIIDA BLOG」がこのサービスを利用開始している。 BlogPeople Promotionは、BlogPeopleのリンクリスト機能とBlogPeople loves機能を企業用にカスタマイズしたサービス。これらの機能は、企業ブログと一般のブログに設置される同じリンクリストを通じて、企業と消費者、消費者間における新しいコミュニケーションを実現して、ブログへのアクセス増加を狙う。 BlogPeople Promotionのリ
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