AmazonがLPOで行っているabove the foldの原則 ｜コンバージョン研究
ECショップや企業サイトに求められる成果は「商品を売る（コンバージョンアップ）」事です。特にインバウンド・マーケティングではランディングページにおけるコンバージョン中心のデザインCCD（Conversion Centered Design）は「売れるECサイトの作り方」を徹底追及した手法です。今回はそのCCDのコンセプトの１つ「above the foldの原則」を解説します。 はじめにー 「Amazon」はインバウンド・マーケティングのリーダーであり、「売り上げを増やすECサイトの秘訣」を余す事なく取り入れています。が、その秘訣の大半は利用者から見過ごされています。今回は、小さな所までこだわったAmazonの秘密を検証しながら商品ページ設計技法を考えたいと思います。 まず結論 「above the foldを常に意識せよ。PPC経由のユーザはページ・スクロールの瞬間から離脱確率が上がって
選択肢を絞るとコンバージョン(CV)が上がる
ウエブサイトにおけるコンバージョン中心の考え方、CCD（Conversion Centered Design）とはサイトのデザインについて「買いたくなるサイト」を徹底追及する考え方です。 心理状態を考慮したランディングページ（LP）はデザイン技術に関わり無く商品を購入する決断をさせます。逆にどんなに綺麗なデザインを用意しても、購入心理を考慮していなければ、それが購入には結びつかない事も多々あります。 今回は「選択肢を絞るだけでコンバージョンは上がる」です。 ランディングページは機能を絞り込め 多くの選択肢と関連する多くのデータを見せると「役に立ちそう」「見てて楽しい」「共有しよう」と思ってくれるでしょう。 そして、そこで終了です。買いません。 CCDでは、まずこの状況を避けなければなりません。Amazonの事例でも出しましたが「説得する」「カートに入れる」「問い合わせさせる」ページは１つ以
商品を買ってもらうためにSEOに必要なこと
SEO（検索エンジン最適化）は自分の行動を自分で研究するのが一番早いです。一番多くの気付きを得られます。特に検索結果のタイトルと自分のモチベーションの変化、その時サジェストに出ていたワードなどは、実践に取り組む上で非常に参考になります。 今回は、Kindle Paper Whiteをプレゼントした時の商品レビューに関する検索行動を振り返えりながらSEOにおける「タイトル（title）」の書き方について考えてみました。 Kindle Paper White 贈るために 少し前ですが、プレゼントにKindle Paper Whiteを知人に贈りました。その際の商品評価に関する検索行動です。 まず、検索したキーワードが「Kindle Paper White」 普通のキーワードなら上位に上がってるのを押しそうだけど、商品名を検索する「Kindle Paper White」 で商品説明の記事は押さな
検索キーワード管理（1） 内部対策キーワード管理表
ジャンルを問わずSEO対策の最重要課題は「多くの検索キーワードで検索順位の上位になる」事です。 Google検索エンジンは多くの事が毎日のように変化しています。その変化速度に合わせたキーワード戦略が必要です。 「皆に支持される検索キーワードとそのコンテンツは何か？」を考え、質の高いコンテンツSEO対策を行うため、（自己流）キーワードの管理・解析方法をご紹介。 作る検索キーワード表：完成イメージ 手順 SEO対策の定番 キーワード抽出 検索キーワードを抽出 キーワード候補をEXCELに取り込む キーワードの変化率を視覚化 サジェスト・キーワード抽出 インバウンド・キーワードのチェック 検索順位がついているキーワードを抜き出す その他抽出可能なキーワードを探す 表をビジュアライズして判断短縮 完成 SEO対策の定番 キーワード抽出 多くの参考サイトに書いてある通り幾つかの方法を使って「キーワー
Googleがコンテンツを評価する5段階指標｜Google検索品質ガイドライン
Google検索品質ガイドラインにはGoogleが検索クエリとコンテンツ、リンクを5段階で比較・評価しています。Google検索品質ガイドラインでは、このコンテンツ評価に多くのページを割いており、Googleのアルゴリズムだけでは評価できない問題を評価者（Raters）が目視にて確認しています。 【目次】Googleがコンテンツを評価する5段階指標 はじめに Vital（[V]特別な評価） Useful（[U]広く特に役に立つ） Relevant（[R]特定の人に役に立つ) Slightly Relevant（[SR]マイノリティ・古い情報) Off-Topic or Useless（[OT]役に立たない) 関連コンテンツ あとがき。 はじめに 残念な事にGoogleのコンテンツ解析は、まだまだ十分ではなく、検索品質を改善させるためには人手が必要です。しかし裏を返せば「アルゴリズムが正しく
SEOで意識すると良いToFu【インバウンドマーケティング】
B2B（Business to Business / BtoB）のSEOは良いToFu（Top of the Funnel）とMoFu(Middle of the Funnel)を意識してコンテンツを作成していく事が重要です。 【目次】SEOで意識すると良いToFu（インバウンドマーケティング） ToFu（Top of the Funnel）とは？ MoFu(Middle of the Funnel)とは？ インバウンドマーケティングの現状 スペックの高いキーワードを選定する 類義語・同義語を纏めて１コンテンツに仕上げる 最終的にはリピータを増やす事が目的 ToFu（Top of the Funnel）とは？ ToFu（Top of the Funnel）とは最初の訪問が発生する重要なステージを指します。インバウンド＝つまり訪問者が訪れるまでのアクション全般を指します。豆腐でも、国内の同名
ペンギンアップデートから1年後、突然許された
昨年のペンギンアップデートの更新で急激にランクダウンした取引先の「とあるサイト」。私たちはSEO会社ではないので直接リカバリーのお手伝いをすることは出来ませんでしたが、よくある「悪質SEOの事例」を全て体験なさったようです。その後私たちがシステム面で色々とアプローチさせていただく事になったのですが、何をやっても全く順位は上がりませんでした。それが、ある日突然「許される」事に。 1.始まり そのサイトは昨年10月初旬のペンギンアップデートでペナルティを受けました。 その頃、複数のSEO会社を使っていて、幾つかのSEO会社が逃げる中、（会社名は教えてくれませんでしたが）とあるSEO会社がペナルティ解除にあたったらしいです。（新たに依頼した会社なのか、ペナルティ原因の会社の１つなのかは深く突っ込めませんでした。） 不自然リンクを外すように依頼し、中にはよく聞く「リンクを外すのに料金が掛かる」も実
【SEO内部対策】タイトルだけでも順位は上がる
SEO（検索エンジン最適化）で検索順位を上げるには必ず「内部対策（内部施策）」が必要になります。今、上位に入れず伸び悩んでいるなら、まずはページのタイトルを変えてみましょう。タイトルの変更は簡単かつ確実な方法です。 目次：【SEO内部対策】タイトルだけでも順位は上がる サイトタイトルとは サイトタイトルの運用パターンを理解する 複数のページタイトルと組み合わせる事が前提 タイトル運用のシミュレーション ビッグワードの周辺探索 コピーライティング 狙うキーワードの周辺もビッグワードであった場合 あとがき サイトタイトルとは サイトタイトルとは、サイトの全てのページに付く定形のタイトルを指します。WordpressのようなCMSではおなじみですね。 企業では多くの場合、会社名のみが付けられています。しかし、これは非常に勿体ない。サイトタイトルには積極的にビッグワードを絡ませていくべきです。 S
GoogleとBingのSEO重要指標一覧（2013年）
PV数ランキング たった2週間で800万回再生されたクリスマス広告 (221pv) イギリスのメディアニュース The Wall によると「英国発」2013年クリスマスCMがYoutubeの再生回数で、とてつもない成功を収めているようです。... インターネットを使用した選挙活動とSEO (209pv) インターネットを使用した選挙活動が行われる次の参院選に向けて、「Google Webmaster Central 日本版 公式ブログ」注意喚起の記事が掲載されて... Googleプレイス登録とローカル検索最適化は必須 (160pv) Googleローカル検索 Googleのローカル検索最適化は、オーソドックスなSEO対策に位置情報という新たな検索順位の評価要素を加えたものです。これまでのキー... ドメインの選定 | SEO対策基礎講座 (136pv) SEO対策の面でもドメインの選定は
FC2のSEO対策ページはかなり黒いかも
最近、FC2のSEO対策ページが「SEO」「SEO対策」で上昇傾向に有ります。最初は「あのFC2が例の酷いSEOを改善したのか！改心したのか！」と思ったのですが、まったく変わっていませんでした。「FC2,Incに対する訴訟提起に関するお知らせ」の記事が上がっていたので、便乗してFC2ネタです。 「無料なら駄目でもいいじゃない。ほら安かろう悪かろうって言葉も有るじゃない？」とFC2のロゴを見るたびに思ってしまう私です。 最近の激しいGoogleのランキング変動でも着実に順位を上げた「FC2のSEO」ですが、なぜ上がったのか判りません。上がったタイミングから見て、パンダ緩和後です。ここにはGoogleが嫌う「全てのペナルティ要因」が有ります。なのに上がった。 ほとんどのツールが正常動作しないのですが、それはSERPsに直接起因しない場合もある（正常動作しないサービスでも短期間におけるSERPs
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