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電通「クロスメディア開発プロジェクト」消費者インサイトチームの行った「クロスメディア行動調査」(2008年2月)のよると 1.「最近1ヶ月以内に広告を見てキーワード検索した」人は、67.7% 2.新聞、雑誌広告をきかっけに企業・商品の公式サイトにアクセスするひとは、40,50代にも広がる。 3.TVをきっかけにネットにアクセスする。 4.商品情報を収集する人は、購入する確立が高い。 5.10代は、TVに高関与。10代女性は携帯電話の利用に特徴あり。(携帯メールは両手で打つが42.9%) 6.家に帰ったらすぐにPCを立ち上げる人、増加。 生活者のメディア接触を丹念に見て行くことは、とても重要です。
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