三越百貨店の前身、越後屋が江戸時代「現銀掛値無し(げんきんかけねなし)」などと銘打って、世界で初めて定価販売を始めたというのは有名な話。 それまでは、価格は、相対取引、駆け引きで決まっていた。 つまり、相手を見て値を決めていたということだ。 それを、相手を選ばず、定価で販売する。 このことは、今からみれば極当たり前のことのように思えるが、 当時は、世界中見渡してもなかったというのだから、画期的だった。 正札販売というわけは、定価を紙(=正札)に書いて、 品物を一緒に店頭に並べていたから。 「金をもってさえいれば、誰でも同じ価格で売る」 今では、当たり前だし、 時には「金を持たないなら、売らないよ」ということで、拝金主義のようにも聞こえて、 この定価販売の素晴らしさは中々伝わってこない。 しかし、 こういうことは、ボクらが歴史を忘れているからである。 定価販売が一般的になる以前は、 「いくら