2019年は日本におけるコンテンツマーケティングに衰退の兆しが見え始めた一年だった。2020年に日本のコンテンツマーケティングはどこに向かうのか?コンテンツマーケティングに特化したカンファレンス「Content Marketing Day 2019」の基調講演で筆者が話した概要について再掲する。 アメリカのコンテンツマーケティングの源流はカスタムパブリッシング 今後のコンテンツマーケティングについて語る前に、コンテンツマーケティングとは何かについてざっと確認しておこう。一番有名なコンテンツマーケティングの定義は、コンテンツマーケティングインスティチュート(以下CMI)による下記の定義であろう。 Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable,