無関心から「ちょっと聞いてみようかな」に変化させる方法 | ウェブ電通報
はじめまして、コピーライターの鈴木契です。「TANTEKI（タンテキ）」というサービスを担当しています。TANTEKIは、スタートアップや大手企業の事業開発部門を対象とし、「伝えたい事」を「伝わる形」にデザインするサービスです。 本コラムでは、サービスの紹介と「どのように伝わる形にするのか」についてお話しします。デザインのパートについては、相棒であるアートディレクターの佐山太一君に執筆してもらいました。 ※本記事は、500STARTUPS JAPANによる投資先ブランディング勉強会で行ったTANTEKIによる講演内容をもとにしています。 【目次】 ▼伝わらない理由は、「情報の下ごしらえ」ができていないから ▼「知らんがな」から「ちょっと聞いてみようかな」に変化させる方法 ▼「情報の下ごしらえ」についての事例を紹介します ▼下ごしらえで、デザインも効率的に機能します ▼伝わる要素を発見・抽出
マーケティング・コミュニケーションにおける感情の役割
マーケティング・コミュニケーションにおいて重要視される消費者の心理変容，その中でも特に感情への注目は，近年益々高まっている。しかし，多くの研究者が指摘するように，その概念の定義や解釈は統一されていない。そこで本稿では，マーケティング研究における感情やその他の類似概念の定義，そして，測定手法について整理し，さらに，心理学とマーケティング研究との感情概念の解釈の違いを先行研究より明らかにすることで，マーケティング・コミュニケーション研究における感情概念の特質やその役割を明確にしている。
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