ＳＭＳで、ＴＶ番組と視聴者を結ぶ試みが欧州で活発化ご存知の通りＳＭＳは、若者を中心としたＧＳＭ携帯電話利用者層における文字メッセージ手段として欧州で急速に普及し、事業者によっては、ＳＭＳの利用料収益が収益全体の数パーセントを占めるまでに至っている。ここにきてこのＳＭＳを、ＴＶ番組とその視聴者を結ぶ手段として利用するケースが欧州で活発化している。定着すれば、事業者にとって、ＳＭＳの存在価値、または、利用価値といったものをさらに押し上げる要因となりそうだ。本稿では、欧州におけるＳＭＳ、または、プレミアムＳＭＳを利用したＳＭＳ－ＴＶと呼ばれる試みを整理してお伝えする。 ＳＭＳ－ＴＶは、ＴＶ番組に対するカスタマー・ロイヤリティやインタラクティビティを向上させるプロモーション手段として、スペイン、ドイツ、英国など、欧州各国で見られる。つまりＳＭＳ－ＴＶでは、ＴＶ番組放映中に視聴者に対し、何らかの目的でＳＭＳを送信してもらい、それによってそのＴＶ番組
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