綾瀬はるかのコカコーラ乾杯CMで考えるテレビCMの未来（徳力基彦） - エキスパート - Yahoo!ニュース
日々、選手たちによる熱い戦いが繰り広げられている平昌オリンピックですが、その裏側でオリンピックのスポンサー企業による新しい挑戦への戦いも繰り広げられているようです。 個人的に、ここまでのスポンサーによるテレビCMで最も印象に残ったのは、綾瀬はるかさんによるコカコーラの乾杯CMです。 （参考：コカ･コーラ公式ツイッターアカウントが2月18日に投稿した乾杯CM） これを私が最初に見たのは2月12日(月)夜、スピードスケート女子1500メートルで高木美帆選手の銀メダル獲得が放映された直後のことでした。 競技の中継が終わってテレビCMに入ったと思ったら、「祝メダル」の文字の後に綾瀬はるかさんが登場し、「すごい！メダルおめでとうございます」と拍手して、「1500メートル、無駄のないなめらかな滑りが格好よかったです」と競技について言及。 視聴者に対してコカ･コーラでの乾杯を促したのです。 筆者個人もた
「20年前にめざした世界が、ようやく実現した」：楽天データマーケティング 有馬誠氏 | DIGIDAY［日本版］
2017年7月、楽天と電通は共同で、ビッグデータを活用した新たなマーケティングソリューションを提供する、新会社 楽天デジタルマーケティング株式会社の設立を発表した。この10月よりいよいよ本格的なサービスの提供を開始するにあたり、広告主向けに発表会を開催して全容と今後の構想を公開した。 2017年7月、楽天と電通は共同で、ビッグデータを活用した新たなマーケティングソリューションを提供する、新会社 楽天データマーケティング株式会社の設立を発表した。その後、3カ月の準備期間を経て、この10月よりいよいよ本格的なサービスの提供を開始する。 9000万以上の会員数を誇り、質と量両方を兼ね備えたビッグデータを有する楽天と、マスメディアとマーケティングに強い電通が融合することで、「マーケティング業界に革命を起こしたい」と7月の記者会見で意気込みを語った、楽天データマーケティングの代表取締役社長を務める有
テレビCMの視聴者あたりの広告売上はネット広告の●●倍!?｜決算が読めるようになるノート
今日は異なるメディア間で１ユーザーあたりの広告売上を比較するという非常にチャレンジングな分析をしてみたいと思います。 背景としては、インターネットメディアで動画や動画広告が当たり前のような時代になってきました。2017年は「動画元年」と呼ばれるような年になるでしょう。これだけ動画が当たり前になってくると、当然広告の面でもテレビとの比較をしていく必要があると思い分析を始めました。 これまでは広告単価という点では、他のメディアにはない規模のユーザーにリーチできるテレビCMの優位性が揺るぎませんでした。インターネットメディアのユーザーあたりの広告売上というのはテレビのそれと比較してどの程度の水準に達しているのでしょうか？ 2016年時点でのスナップショットを比較してみたいと思います。 日本テレビの放送売上＊日本テレビ 2016年度第3四半期 IR決算説明資料（2017年2月7日） はじめに日テレ
メディアの王座をめぐるテレビとスマホの関係 | ZUNNY インフォグラフィック・ニュース
1日のメディア接触時間を世代別に見ると、10代、20代はスマホが圧勝。30代はテレビとスマホが均衡しつつ、PCに割く時間も多い、まさに中間的な世代。40代以上はテレビが圧勝。若者とシニアの間で二極化が進んでいるといえるだろう。若い女性はスマホへのシフトがより顕著で、10代、20代が200分／日を超えるのに対して、30代では100分以下と急激に視聴時間が減るのが特徴的だ。 ブログなどにはこちらのコードをつかって埋め込んでください。 <link rel="stylesheet" href="https://zunny.jp/wp-content/themes/Zunny/static/css/embed.css" > <div class="zunny-emb-body"> <div class="zunny-emb-wrapper" style="width: 320px;"><div cl
テレビのIoT化により、「確率」のマーケティングから「事実」のマーケティングへ | ウェブ電通報
IoTとしてのテレビ受像機の可能性 Internet of Things（もしくはInternet of Everything）という言葉が注目を浴びています。スマートフォンに限らず、世の中のあらゆるものがインターネットに接続され、新たな体験価値を創出していく可能性にマーケットの高い期待が集まっています。デバイス（物）がネットにつながったということだけでなく、その結果として、ユーザーの体験価値や消費行動を促していくという点では、「モノのインターネット」ではなく「モノゴトのインターネット」といえるのではないでしょうか。 このIoTは広告の世界だけでもさまざまな可能性の広がりを見せており、そのうちの一つに「テレビ受像機というデバイスがインターネットにつながった」ことが挙げられます。「テレビがインターネットにつながる」ことで、どのような体験価値や消費行動の可能性が広がるのでしょうか？ マーケティ
メタップス、タイムバンクのマネジメントバイアウト（MBO）実施
株式会社メタップスホールディングス（渋谷区、代表取締役社長 山﨑 祐一郎）は、マルゴト株式会社（札幌市、代表取締役 今啓亮）へ、従業員ライフサイクル管理ツール「mfloow（エムフロー）」を提供しました。約14個のスプレッドシート管理によるミスや対応漏れなどの課題を背景に導入へと至り、その結果、フル …Read more
デジタル広告にテレビ視聴率と同様のGRP指標を／「ニールセン デジタル広告視聴率」日本導入へ
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
あらゆる広告のROIを最大化するための、全方位タッチポイント分析-Vol.3 - GMOインターネットグループ株式会社
認知度向上やブランドイメージ浸透を主目的としているマス広告は、厳密なROI測定は困難とされてきましたが、広告費算出の根拠としての広告効果測定は以前から行われていました。その代表的なものがテレビのスポットCMを評価するため、視聴率（※1）を元に算出されていたGRP（Gross Rating Point延べ視聴率）（※2）です。 毎分平均視聴率1%の番組に、テレビCMを1本流すことを1GRPと表し、大手FMCG（日用消費財）メーカーでは新商品プロモーションに数千GRPを投下して、売上高と比較する広告効果測定を行っています。人間は通常1回くらいCMを見た程度では記憶できません。そのため最低6回（=600GRP）はCMを打つ必要があると言われています。同様の考え方で、雑誌はページ単位、新聞は段単位で、閲読率や購読率と掛け合わせることで露出量を算定します。 近年は、タイムシフト視聴に加え、モバイルや
インターネット広告で最大化する！「ブランド認知」と「来店意向」 - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
認知向上ディスプレイO2Oプレミアム広告 「若者のテレビ離れ」が進んでいると言われています。NHK放送文化研究所が実施した2000～2011年の全国個人視聴率調査（※注1）によると、すでに2010年時点で10～20代男女・30代男性の20％以上が1週間のうち1分もテレビを視聴していません。 これまでは「マス向けにブランド認知向上を図るには、とにかくテレビCM」という考え方が一般的だったかもしれませんが、テレビを視聴しなくなった層は着実に増えてきています。そうした層にリーチする“＋αの手段”を、別に講じておく必要があるのではないでしょうか。 そういった課題解決になり得るのは、インターネット広告でしょう。総務省による「平成25年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」による主なメディアの行為者率を見ると、10～30代では「ネット利用」が「テレビ（リアルタイム）視聴」を上回る結果にな
テレビCMを見てアプリをダウンロードした人は約15％【MMDLabo調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
New Sizmek Audience Suite delivers unified view of Sizmek performance metrics with data from Comscore validated Campaign Essentials™ or Nielsen Online Campaign Ratings™
サイズミックの新しいAudience Suite、コムスコアのvCE®およびNielsen Online Campaign Ratings™のデータを活用した統一された効果指標を提供大手市場調査会社との統合により、デジタルキャンペーン管理への主要なブランド指標の活用が可能に 2015年1月22日 – サイズミック・テクノロジーズ株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：布施一樹、以下サイズミック）はSizmek Audience Suiteの発売を発表しました。これは、マーケターのために、大手２社の効果測定システムであるComscore validated Campaign Essentials™（vCE）またはNielsen Online Campaign Ratingsのデータを活用して、キャンペーンのパフォーマンスに対する総合的な効果を、Sizmek MDXオープン広告管理プラットフ
トークアプリ「755」が累計250万ダウンロードを突破、年末年始のTVCM効果で大幅に数字を伸ばす - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報
サイバーエージェントの連結子会社である7gogoが運営する、トークアプリ「755（ナナゴーゴー）」が、今年1月3日の時点でアプリダウンロード数が累計250万ダウンロードを突破した。 同社は2014年12月26日より、トークアプリ「755」を実際に利用しているAKB48とE-girlsを起用したTVCMの放送を開始。年末年始で利用者数が急速に伸び、今回の数字の達成に至った。同社の発表によれば、2015年1月5日までの直近約10日間で、アプリダウンロード数は約200万件伸びているという。 「755」は、人気アーティストや芸能人のトークを自由に閲覧、コメントが出来、自分自身もトークを開設することができるというスマートフォンアプリ。本誌が昨年末に7gogoに取材した際には、1月末までに200万ダウンロードの達成を目標に掲げていた。予想を上回るペースで目標としていた数字を達成できたことから、ユーザか
テレビCMとFB類似オーディエンス併用で600万DL突破！快進撃を続けるフリマアプリ「メルカリ」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
キュレーションメディア＆ネイティブアド最新動向／Antennaが実現するスマホのブランディング広告
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
フリマアプリ「メルカリ」、テレビCM効果で600万ダウンロード突破
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
メタップス、タイムバンクのマネジメントバイアウト（MBO）実施
株式会社メタップスホールディングス（渋谷区、代表取締役社長 山﨑 祐一郎）は、マルゴト株式会社（札幌市、代表取締役 今啓亮）へ、従業員ライフサイクル管理ツール「mfloow（エムフロー）」を提供しました。約14個のスプレッドシート管理によるミスや対応漏れなどの課題を背景に導入へと至り、その結果、フル …Read more
「値上げしたら購入率があがった」mixi発のフォトブックアプリ「ノハナ」に起きた想定外の価格マジック | アプリマーケティング研究所
フォトブック作成サービス「ノハナ」を運営している株式会社ノハナさんにお話を伺いました。ユーザーインタビューでわかった「ビニール袋」の意外な重要性、値上げをしたほうが有料率が上がった話など。 ※株式会社ノハナ代表の大森 和悦さん。 当初は「フォトブックサービス」をやる予定ではなかった。 「ノハナ」について教えていただけますか？ 大森： 月1冊まで無料のフォトブック作成アプリです。現在80万ユーザー（ダウンロード数ではなく会員登録ベース）で、毎月15万冊のフォトブックを発送しています。 OSについてはiPhone：Androidが6:4、ほぼスマホでタブレットユーザーは5％くらいですね。 どんなユーザー層にどのように使われているのでしょうか？ 大森： 7割ぐらいは「お母さんが子どもの写真を記録する」という使い方です、特に0歳児のお子さんがいるお母さんが多い。 フォトブックを購入ユーザーの属性を
ダブルスクリーンの肝は『新しい体験とワクワク』の提供！相乗効果で広がるエンターテインメント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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フジテレビ『27時間テレビ』ネットでの酷評と隙間感(山本一郎) - 個人 - Yahoo!ニュース