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広告とwebマーケティングに関するwerdandiのブックマーク (2)

効果があるのはリタゲ広告だけって、それホント？「嫌われるより好かれる」ディスプレイ広告活用術 | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
ウェブ担当者：こないだ社内の会議でボスに、「あのウザい広告、何とかならないの？」って言われました……。効果は出てるし、除外とかもいろいろやってるんですけど……。自分がウザいって言われてるみたいで凹みます。寳：まあまあ、元気出してくださいな。ところで、ディスプレイ広告の種類って、リターゲティング広告だけだと思っていませんか？ウェブ担当者：前に他の広告もやったことありますけど、結局パフォーマンスが良いのってリターゲティング広告になりますし……。寳：そうですね。じゃあ今日は、ユーザー心理や区分を踏まえつつ、リターゲティング広告も含めたディスプレイ広告全般について、考えてみましょう。記事の最後では、ディスプレイ広告の運用に役立つ「プランニングシート」も紹介しますね。リターゲティング広告は目の前の成果を増やすのに効果的「リスティング広告でディスプレイ広告を使う」と言ったとき、多くの方はまず
werdandi 2017/06/15
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アプリ離脱者にはプッシュ通知より「リタゲ広告」！UXを考え抜く、カーセンサーの戦略とは | SELECK [セレック]
〜リターゲティング広告「Criteo」「Criteo InApp」を活用し、CPAを抑えつつ、コンバージョン（CV）数を大幅に増加させた事例〜株式会社リクルートマーケティングパートナーズが運営する、中古車情報サイト「カーセンサー」。同サイトでは、リターゲティング（リタゲ）広告「Criteo（クリテオ）」を活用して、集客を行っている。自社サイトを離脱したユーザーが他サイトを回遊している際に、そのユーザーの自社サイトでの閲覧履歴に基づいた、最適な広告を表示する仕組みだ。 Criteoの導入により、通常のバナー広告の約4分の1のCPAで集客に成功し、現在でも引き続きCPAの改善を続けているという。さらに昨年末からは、スマホアプリを離脱したユーザーに、リタゲ広告を配信する新サービス「Criteo InApp」も導入した。スマホアプリにユーザーを呼び戻す施策には、プッシュ通知がよく使われる。
werdandi 2017/02/01
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