広告配信に携わる人が知っておかなければならないOpenRTBとは | EVERRISEアドテクブログOpenRTBを解説する前に「RTB」についても軽く説明したいと思います。 RTBとは、「Real Time Bidding」の略で広告の入札をリアルタイムで取引する方式のことです。 事前に枠を抑えておく事前予約制の純広告などとは異なり、ユーザがサイトに訪問したタイミングで広告の選定を行います。 純広告の例 RTBの例 OpenRTBとは、簡単に言うとRTBを行う際のルールです。 各社様々な独自のデータを用いて広告の配信を行っている中で何のデータをやり取りするのか、またどういう形でやり取りを行うのか といったことを標準的に定めているのがOpenRTBです。 例えば、ある媒体ページにユーザが訪れたとき、広告主に広告要求リクエストが飛ぶとします。 このとき媒体側は、サイトの情報（ゲーム、自動車など）や訪れたユーザの情報（ID、訪問履歴など）を広告主側に渡します。 これらの情報がただ羅列されてい
