2014年 広告業界7つの予測 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 今年も恒例の業界予測です。 その１）ネット広告の効果指標に「認知、態度変容」が大きく浮上する年 ～ネット動画広告の需要活発に・・・インベントリー開発が急がれる～ 長くネット広告の効果指標はクリックであった。CPCやCPAが効果指標である。もちろんビュースルーによるコンバージョンへの寄与も測る時代になったとはいえ、リスティングのキーワード別の入札価格データを管理して、アトリビューション分析によりネット広告のリ・アロケーションをしている企業はまだまだ少ない。 それでも、ネット上にビジネスのゴールがある場合はいいが、リアルな販売チャネルが主力のブランドにとって、ネット広告の活用の効果指標を何にするのか、おおきな課題ではあった。 その課題に、ネット広告による「認知

[katchin]

　“2014年 広告業界7つの予測”

[masakiplus]

その１）ネット広告の効果指標に「認知、態度変容」が大きく浮上する年 　　　　　～ネット動画広告の需要活発に・・・インベントリー開発が急がれる～

[downier]

勉強になった。ブロガーの行く末はどうなることやら

[nffsjj]

ネイティブ広告、ネット動画広告。変化はじわじわと。

[gon69]

ad

[etcet3]

“プライベートＤＳＰが本格始動する年”

[akashio0514]

はてな

[TPC]

難しいのかオレが浅学なのか

[onisato]

これはちゃんと読んでおこう。

[hanya_pung]

来る来る詐欺だったネット動画広告、データを持たない代理店、レイアウトだけのクリエイティブから脱却。このあたりが気になった。

[kojitya]

圧倒的なカタカナ量でまったくわからん。素人向けの記事では無いのかも。

[d_sardine]

今年も宿題が山ほどあるなあ

[bash0C7]

“m1層などを中心にＴＶ訴求が到達しにくいターゲットへの接触と、ネット動画広告で獲れる認知の購買行動への寄与を検証してみると、ネット広告のROIが高く評価される可能性もある。” ふむ〜興味深い。

[kusashi934]

その4....

[nayusuke118]

メモ

[TAKAPPRS]

長文！あとで読む。

[harusame10]

デジタル広告が他の高額なマス広告と同じ土壌で評価される日が来るかも。

[nakanushi]

必読

[sho_yamane]

動画はくるんだろうなと思ってる。

[sociolego]

ユーザーは自身に関するデータが第三者に提供されることを想定していない。ユーザーへの透明性があらためて重要に。 ⇒ “企業間で1stPartyデータ同志をエクスチェンジが初めて本格的に試されることになるだろう”