英コスメブランドが仕掛けた、“スター気分を満喫させてくれる”奇妙な電話ボックス | PR EDGE

Case: Temptation Telephone サンフランシスコ生まれのコスメブランド・Benefitが、ロンドンの街中で通りすがりの市民を対象に1日限りのゲリラプロモーションを実施しました。 街中にピンク色の電話ボックスを設置し、この前に人が通りかかると突然電話のベルを鳴らし、その受話器をとってもらいます。 すると受話器の向こうからは「サプライズはお好きですか？」という声が聞こえてきます。 この問いに“Yes”と答えると、電話ボックスの壁面が突然開き、イベント会場へ案内されます。 スタッフが誘導する先には、Benefitによるメイクルームが用意されており、プロのメイクアップアーティストによるメイクを施します。 メイクが完成すると、いよいよ今回のメインイベント会場に“スター”として案内します。カーテンの向こうからは歓声が聞こえてきて、何も知らされずに登場することになるターゲットは戸惑