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マクドナルドの椅子はなぜ固いのか: マーキュリーの社窓から
というマーケティングの世界では有名な寓話があります。 マクドナルドの椅子はなぜ固いのか? 答え。そ... というマーケティングの世界では有名な寓話があります。 マクドナルドの椅子はなぜ固いのか? 答え。それは客の回転率を上げるため。 と、一般に言われています。 優秀なマーケッターがそう分析したことが定説として定着しただけで、 マクドナルドが実際にそのような目的で椅子を固くしているのか どうか真相は不明ですが、よく聞く話です。 この話のポイントは客にそれを気づかせないという点にあります。 普通の混み合ってるレストランで長居をしている場合、店員が 「混み合って参りましたので席をお空け頂けますか?」と声をかけます。 椅子を固くする →座り心地が悪い →そもそも客は長居しない このような仕組みが「空間的に」組み込まれていること。 更にそれを客に悟らせないこと。これらの点でマクドナルドの システムは巧妙でラディカルな戦略です。 このように空間は人の行動を知らず知らずに制御・規制してしまう力を 持っていま
2012/11/03 リンク