コピーライターに学ぶマーケティングの真髄

「仲畑貴志」というコピーライターがいる。かれはウォークマン、ウォシュレット、ベンザエースなど、数々のヒット商品のコピーを手がけ、また「骨董マニア」であったことでも有名である。 さて、今から14年前の彼の著作「この骨董がアナタです」に、興味深いことが書いてある。 ”イメージの消費 広告屋をながいことやっている。モノが生産されて流通し消費されるまでの過程で重要な事は、一応知ることが出来た。 例えば、製品と商品のちがいはなんだ。それはどこにあるのかという問題。” イメージ消費、という言葉を聞いたことはあったが、おそらく仲畑氏が作り上げた言葉なのではないかと思われる。彼はこう続ける。 ”製品とは、「工場で生産されたままの、モノの常態である」という。これ、ごくふつうにおもいうかぶイメージだが、では商品とはなんだ。商品とは、その製品のもつ機能があたえてくれる利便である。” ここまではよくある話だが、こ