インフルエンサー代理業、乱立の裏にひそむダークサイド：契約をめぐる不透明な関係 | DIGIDAY［日本版］

今後5年で50～100億ドル規模に成長するという、インフルエンサーマーケティング市場。インフルエンサーに対するブランド側の需要増に応えるべく、プラットフォームのベンダーがにわかに乱立し、広告主がクリック数回でソーシャル界のスターたちと接続できる技術を売り込んでいる。だがそこにも大きな課題が残されているという。 インフルエンサーの代理業を行うエージェンシー、セレクト・マネジメントグループ（Select Management Group）の共同経営者であるスコット・フィッシャー氏にとって、あるブランドのクライアントが最近メールで知らせてきた内容は、寝耳に水だった。セレクトに所属する大物インフルエンサーのひとりが、インフルエンサーマーケティング技術プラットフォーム3社のプレゼン資料に記載されているというのだ。 「インフルエンサー技術プラットフォームが『利用可能な人物』として、当社のタレントを宣伝