男同士の意思決定では「ほどほど」より極端な選択が好まれる理由 | 意思決定｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

複数の男性が共同で行う意思決定は、それ以外の性別構成の場合とは異なる。その理由を明かす興味深い比較実験を紹介する。 私たちは日々、他者と共同で意思決定をすることが多々ある。配偶者とともに車や家を選んで買う、同僚とともに仕事上の決定を下す、あるいは友人との夕食をどの店でとるか決める、といった単純なことも含め、誰かと一緒に何かを選ぶ場面はいくらでもある。 さて、人々は共同で選択を行うとき、単独でそれを行う場合と同じ選択をするものなのだろうか？ 我々の研究結果は、その答えが「集団の性別構成」によって変わるらしいことを示している。 マーケターの間では昔から知られているが、人は複数の選択肢を与えられると、真ん中あたりの妥協的なものを選ぶ傾向がある。 たとえば、燃費性能と内装デザインが異なるさまざまな車種を前にした消費者は、両方の性質をそれなりに備えたものを選ぶことが多い。燃費が最も優れている（しかし