コンテンツ戦略の基本的な考え方とストーリー作りのポイント | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報

この記事では、Webコンテンツ戦略の基本的な作り方を解説する。コンテンツ戦略に含めるべき3大要素「コンテンツの今・あるべき姿・ガバナンス」と、それぞれで考慮すべき「ペルソナ」「ギャップ分析」「コンテンツ構成」「オフサイトコンテンツ」「ガイドライン」「ワークフロー」などの項目、そしてコンテンツ戦略で大切な「ストーリー作り」について、簡潔に紹介する。 想像してみてほしい――部屋には、クライアントになってもらえるとは思ってもみなかった企業の幹部たちが勢揃いしている。彼らは椅子から身を乗り出して熱く語っている。最高経営責任者（CEO）は質問したがっているように見えるが、明らかに、あなたの進行を邪魔したくないと思っている。 これこそ、コンテンツ戦略担当者が夢見る瞬間だ。 しかし、私のように、慣れない分野の新しさにたやすく圧倒されてしまって、「そもそも、このやり方でいいのだろうか？」と思ってしまう人も

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