EC売上の49％がモバイルに。購入前の複数デバイス利用も47％と、複数の導線が重要に | はじめてWEBニュース

モバイルEC動向に関する調査レポート「モバイルコマースの現状」の2015年第4四半期版を、Criteo（クリテオ）が2月17日に発表した。 日本を含む12か国以上を対象に、「モバイルEC」（スマートフォン/タブレットによる商取引）を中心にオンラインショッピングの最新状況を調査した内容で、Criteoが所有する2015年10月～12月の購買データをもとにしている。 日本のモバイルEC、クロスデバイス使用が顕著に日本のモバイルECは、全ECにおける取引額の49％を占めた（2015年第4四半期）。前の四半期から2ポイントの上昇だ。 これだけを見るとさほど多くないように見えるが、モバイル売上比率が高い小売業者上位4分の1に限ると、EC売上の81％がモバイル経由だった。 日本の小売分野のeコマースにおけるモバイルのシェア また、日本でモバイル売上比率が高い製品カテゴリとしては、「ファッション」「美容