ユーザーが広告を目にした瞬間、思わずクリックしたくなるクリエイティブに必要な要素とは？ | 『ネット広告運用“打ち手”大全』（全11回）

30 特徴ではなく 未来を訴求しよう商品を手にすることで得られる未来＝ベネフィットが刺さる Chapter 3 ディスプレイ広告 クリエイティブが8割、設定が2割 ユーザーが広告を目にした瞬間、思わずクリックしてしまうようなクリエイティブを作るには、ベネフィットの訴求が有効です。最初に考えたターゲットごとに、さまざまなベネフィットを書き出していきます。 キャッチコピーではベネフィットを打ち出すディスプレイ広告において、ターゲットの次に考えるべきなのが「ベネフィット」です。ベネフィット（benefit）は便益・恩恵といった意味ですが、筆者は「ユーザーが商品を手にすることで得られる未来」と定義しています。 ベネフィットが重要となるのは広告のクリエイティブ、中でもキャッチコピー（主要な見出し）を作成するときです。ベネフィットはターゲットによって異なるため、ターゲットごとに考慮します。 ターゲット