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ユーザーが広告を目にした瞬間、思わずクリックしたくなるクリエイティブに必要な要素とは? | 『ネット広告運用“打ち手”大全』(全11回)
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30 特徴ではなく 未来を訴求しよう商品を手にすることで得られる未来=ベネフィットが刺さる Chapter 3... 30 特徴ではなく 未来を訴求しよう商品を手にすることで得られる未来=ベネフィットが刺さる Chapter 3 ディスプレイ広告 クリエイティブが8割、設定が2割 ユーザーが広告を目にした瞬間、思わずクリックしてしまうようなクリエイティブを作るには、ベネフィットの訴求が有効です。最初に考えたターゲットごとに、さまざまなベネフィットを書き出していきます。 キャッチコピーではベネフィットを打ち出すディスプレイ広告において、ターゲットの次に考えるべきなのが「ベネフィット」です。ベネフィット(benefit)は便益・恩恵といった意味ですが、筆者は「ユーザーが商品を手にすることで得られる未来」と定義しています。 ベネフィットが重要となるのは広告のクリエイティブ、中でもキャッチコピー(主要な見出し)を作成するときです。ベネフィットはターゲットによって異なるため、ターゲットごとに考慮します。 ターゲット