博報堂DY、70代のメディア接触と生活意識・消費行動に関する調査で、70代はメディアを使い分け、生活の充実に意欲的 | Web担当者Forum

広告事業の博報堂DYメディアパートナーズ、メディア環境研究所は、東京の70代のメディア接触と生活意識・消費行動に関する調査を実施。7月2日、調査結果を発表した。その結果、70代はメディア接触に積極的で、マスメディアの接触時間が長く、PCや携帯などデジタルメディアも活用していることが分かった。また、周囲から実年齢よりも若く見られ、自分自身もそう感じている70代は、生活の充実に意欲を持ち、消費も活発だった。全人口の1割以上を占める70代の姿を通して、これからのシニア生活のあり方とマーケットの可能性が見えてきた。調査は2012年10月10～28日に、70～79歳の首都圏に住む男女に対し、郵送調査で実施。有効回答数は227だった。 70代の1日のメディア接触時間は6時間40分で、特にマスメディアによく接触している。テレビは見たい番組を計画的にリアルタイムで、ラジオは1人でリラックスしながら、新聞は

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