世界の広告費、2018年は前年比3.6％増の5,895億ドルに【電通イージス・ネットワーク予測】 | Web担当者Forum

電通の海外本社である電通イージス・ネットワークは、世界59カ国・市場から収集したデータに基づき、世界の広告費成長率予測を取りまとめた。対象媒体には、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館（シネアド）、屋外／交通、デジタルが含まれる。以下に概要を紹介する。 世界の広告費、2018年は3.6％増に。デジタルと大型イベントが貢献2017年の世界の広告費成長率は、中央および東ヨーロッパを除く世界各地で成長がやや鈍化したことに伴い3.1％となり、2016年（4.7％）との対比では低下する見込みとなった。しかし2018年は、世界の広告市場の3分の1を占める北米をはじめ、アジア太平洋地域やラテンアメリカでの成長が上向くことから、2017年を上回る3.6％の成長となり、総広告費は5,895億ドルになると予測している。 この成長率には、主にデジタル広告のさらなる拡大と、「2018年平昌冬季オリンピック・パラリン