タグ管理の伝道師が語る「コンバージョン数を減らさずに獲得効率を上げる“トータルCPA”」のバランス | Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）活用講座

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masakiplus 単に安いだけのユーザーを集めるよりも、高くても質の良いユーザーを集めるほうが、ビジネスゴールに近づくこともある。

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kana321 運用広告における永遠のテーマ「効率化とコンバージョン数のバランス」をうまくとるための方法とは

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タグ管理の伝道師が語る「コンバージョン数を減らさずに獲得効率を上げる“トータルCPA”」のバランス | Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）活用講座

単に安いだけのユーザーを集めるよりも、高くても質の良いユーザーを集めるほうが、ビジネスゴールに... 単に安いだけのユーザーを集めるよりも、高くても質の良いユーザーを集めるほうが、ビジネスゴールに近づくこともある。リターゲティングでセグメント化し過ぎると、 CPAは1/100に改善しても、コンバージョン数が1/10に減ってしまうこともある。重要なのは“トータルCPA”の視点からコストとコンバージョンのバランスを見極めること。こう語るのは、タグ管理ツールを活用したマーケティング施策をGMO NIKKO株式会社で担当する小林圭介氏だ。ページ内での行動によってユーザーをセグメント化し、リターゲティングにつなげる。定石ともいえるこの施策にYahoo!タグマネージャーを使っているのだが、そこにはある悩みがある。効率化を求め過ぎるとコンバージョン数が減るということだ。その解決方法としてGMO NIKKOが提案するのが「トータルCPAの視点から施策全体のコストと成果を考える」というこ

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etcet32015/01/20
h0ba2014/07/09
oro-lorn2014/02/20
masakiplus2014/02/16
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beth3212014/02/14
eagleyama2014/02/14

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