PEST分析の具体例 | ダイレクトマーケティングラボ | リコー

マーケティングや販売促進に携わる方に向けて、これだけは知っておきたい！押さえておきたい！マーケティング用語を集めました。 基礎から応用まで、多岐にわたる用語を活用例なども含めてご紹介いたします。ぜひご活用ください。 PEST分析とは、企業にとって統制不可能な外部環境（マクロ環境）を分析する手法です。PEST分析のPESTは、Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）の4つの頭文字をとったもの。PEST分析を使えば、企業努力のみで変化させられない外部要因を知り、社会的なニーズを見抜いたり、将来の予測を立てたりすることができます。 PEST分析はマーケティング分野の第一人者、フィリップ・コトラーが提唱したもの。コトラーは、著作の中で、「調査をせずに市場参入を試みるのは、目が見えないのに市場参入をしようとするようなもの」と述べ、環境分析