企業規模で変わるマーケティング予算の格差、デジタル化のハードルを超えるには

米ガートナーは、2016年12月に発表した『Gartner CMO Spend Survey 2016-2017』で、北米および英国の企業のマーケティング予算が、来期（2017年度）も引き続き増加するとレポートした。「前年度（2016年度）よりもマーケティング予算が増額される」と回答した企業は57%となっており、これまで以上に企業のマーケティングに対する投資が活発になっていくと予想している。 そして増額となった結果、マーケティング予算が企業の収益の12%ほどの規模となることも、併せてレポートしている。これは2015年と16年に続き3年連続で増加であり、特に売上規模の大きい大企業ほど顕著となっている。 だが一方で、「前年度よりもマーケティング予算は減額される」と回答した企業も少なくなく、全体の14%を占めている。こちらも2015年と16年に続き3年連続で増加している傾向にあり、比較的売上規模

[shunmiopapa0119]

差が広がるばかり。