「SMILE-UP.」は“批判されたくない”という理由でつけられた社名？ ネーミングのプロが分析する“ジャニーズ事務所の魂胆” | 文春オンライン

ネーミングには、商品やブランドによって、さまざまな役割が課せられます。例えば、機能や特性をわかりやすく伝えること、認知度を上げること、ブランドの世界観を伝えること、などなど。 今回のジャニーズ事務所の社名変更ではどうだったでしょうか。恐らくネーミングに課せられた１番の役割は「なるべく批判されないこと」だったのではないかと思います。 以前、私も、かつて炎上したことのある商品のリニューアルの際に、ネーミングを請け負ったことがありますが、当然ながら、そういう仕事はナーバスです。 あらゆる角度から「批判される可能性」が検証され、いつも求められているような「かっこいい」「かわいい」「目立つ」といった要素はなるべく排除し、可もなく不可もなく、批判しづらいポジティブな要素だけで構成したものが望まれます。人は、ちょっと目立っていて魅力的なものほど批判したくなるからです。 「何を出しても批判される」状態での