「届ける」から「選ばれる」へ。AI時代のメディア戦略とは？

本連載では、「情報メディア白書2026」の企画「プランニング最前線」の一環として、「AI時代のコネクションプランニング」をテーマに取り上げます。 生成AIの登場によってメディア環境や広告市場が大きく変化するなか、第一線で活躍するプランナーたちが、その実態と対応策について解説します。 第1回では、長年にわたり電通でメディアプランナーとして活躍してきた第4マーケティング局の浅田伊佐夫が、AI時代のメディア環境とはいかなるものか、その基盤となる構造について論じます。 情報メディア白書2026 コネクションプランニング＝従来のメディアや顧客接点に加え、生成AIを介した情報流通も含めた、企業やブランドと生活者のさまざまな接点を統合的に設計すること。 ※本連載に出てくる数字・データは、特に言及がない場合、「情報メディア白書2026」の調査結果に基づくものです。 メディアプランニングの崩壊。「どう届ける

[mopx]

いかがでしたか？などと薄い情報に時間を使わずに済むようになったが、今はそれらしい嘘に騙されて続けて、コンテンツの入り口で疑う。あまりいい入りではない。

[aaaikaaa]

うーん。ブラックハットSEOもあったように、悪い方向にハックされちゃいそうなんだよなー。

[s-supporter]

『「熱狂対象」とブランドをセットで記憶させる手法』それこそVIVANTはAIハヤトと乃木のポストドラマCMを、TVerでVlogを、ラジオやYouTubeで 悪役会議室と、様々な手法でAIを介さずに話題作りを行い、UGCを活発にさせている。

[taguch1]

新しい言葉という「ノイズ」を取り除くフィルターとしてAIが機能し、マーケティングの本質的な部分だけが可視化されていくと、広告代理店の介在価値やビジネスモデルそのものが根本から問われることになりそう。

[jnkfkt]

「PR、Ad、広告、スポンサーなど宣伝やタイアップをうかがわせる情報は除外する」をAIに指示済み。「選ばれる」とはそういうこと

[nguyen-oi]

AIが検索の門番になって純粋想起が重要って分析は納得 結局いかにAIと人間の両方に引用されるかの勝負になるわけか

[kkcnnjfkjqndbfkdo]

“そこで改めて注目したいのが、新聞・雑誌の「広告特集」の価値です。”うふふ、この流れで「広告特集」にフォーカスすんの斬新。あの枠まともに読んだことないんよな、私がマイノリティかしら

[misshiki]

AI時代の広告は「どう届けるか」から「どう選ばれるか」へ。人間の想起だけでなくAIの推薦対象になることも重要に。純粋想起、AIに引用される情報資産、カテゴリ別戦略の3軸を提案。

[akirafukuoka]

全体的におっしゃる通りで、AIが参照する情報のオーセンティシティが重要という指摘もわかるのですが「広告特集」以外も考えなくていいのかどうか。もちろん有力な選択肢ではあると思うのですが。