子ども向けとは思えない…何がサンリオのビジネスモデルを変えたのか？ « ハーバー・ビジネス・オンライン

ハローキティやマイメロディ、リトルツインスターズ（通称：キキ＆ララ）など、サンリオは子どもに夢を与えるようなキャラクタービジネスを1962年から展開してきた。近年ではハローキティがアメリカの伝説的ハードロックバンド「KISS」とコラボしたり、サンリオキャラクターの「クロミ」が「男心を操るための小悪魔ワザ」を紹介するという書籍「クロミちゃんの恋愛小悪魔ノート」を発売したりと、ファンタジックな世界観にはそぐわないようなコラボも行うようになっている。 2014年7～9月にテーマパーク「サンリオピューロランド」が展開したPR企画、「ピューロのうわさ100」もキャラクターの意外な姿が大きく注目を浴びた。企画内容は、一般的に知られていない同施設の情報を100個、動画共有サ―ビス「Vine」を使ってネット上で紹介するもの。動画ではクロミちゃんをモチーフにしたカレーをマイメロディがスプーンでぐしゃぐしゃに

[mitarase]

仕掛けの参考になる。