ネット広告市場、2023年度には約2.8兆円まで拡大か／矢野経済研究所が予測を発表

矢野経済研究所は、国内のネット広告市場を調査。市場概況、参入企業の動向、および将来展望を明らかにした。 市場概況：スマホ広告が伸びを牽引 ネット広告市場は年々拡大しており、2020年度には2兆円を超えると見込まれている。デバイス別でみると、PCブラウザ向け広告に比べ、スマートフォン広告が市場を牽引しており、2019年度には全体の約7割強になる見込みである。 広告種類別でみると、検索連動型広告やアドネットワーク、DSP、インフィード広告、動画広告などの運用型広告が拡大傾向にある。中でも、動画広告は特に拡大している。 ネット広告市場規模推移と予測 動向：事業領域拡大に向けた経営統合の増加 ネット広告提供事業者の経営統合が進んでいる。背景には、大企業によるブランディングを目的とした案件が増えるなか、ブランドリフトのような、ダイレクトレスポンスに留まらないネット広告へのニーズが多様化している点が挙