メディア総視聴時間が初の減少、1日4.1時間に タイパ志向とAI普及が背景 | Media Innovation / デジタルメディアのイノベーションを加速させる

ボストン コンサルティング グループ（BCG）は、日本全国の15歳から69歳までのメディア利用者3,717人を対象に実施した「2025年度メディア消費者行動調査」の結果を公表しました。調査期間は2025年12月15日から22日で、インターネットを通じて実施されています。 調査によると、1日当たりのメディア総視聴時間（テレビ、SVOD、AVOD、SNSの合計）は4.1時間となり、2024年度の4.4時間から減少に転じました。2022年度の調査開始以来、約4時間半で安定的に推移してきた総視聴時間が初めて減少した形です。 その背景として、タイムパフォーマンス（タイパ）を重視する行動の定着と、生成AIの普及による情報取得経路の変化が挙げられています。従来の受動的なメディア接触から、より選択的・能動的なコンテンツ消費へのシフトが進んでいるとのことです。 メディア別ではテレビ視聴時間の減少が顕著で、2