カルビー2色化を『パッケージ業界の内側』から考察してみた｜こじこじ

きっかけカルビーがスナック菓子のパッケージ印刷を2色に絞ると発表した。 発表を受けてXを眺めていると、印刷業界の人たちから「白と墨の組み合わせより、補色関係の2色にすればもう少し色再現性が高まるのに」という意見が流れてきた。技術的には理解できるコメントだが、それに対して「アルミ袋はJANコードの読み取りのために白引きが必要なんですよ」と補足したくなった。 これをXに投稿したのが、この記事を書くきっかけになった。 今回のカルビーの施策は、業界の外から見るのと内から見るのとで、かなり景色が違う。その違いを言語化しておきたいと思った。5年後に振り返るための記録として。 「コストダウン」ではなく「コスト維持」という読み報道やSNSでは「コスト削減策」という文脈でこの施策が語られることが多い。しかし私の読みは少し違う。 これはコストダウンではなく、コスト維持ではないか。 グラビア印刷では、色数がその

[srgy]

今回のカルビーの件とは直接関係ないけど、JANコードは読み取り可能なコントラストさえ確保できればいいので、内容物の色によっては 1色印刷でもいいんですよね https://blog-imgs-125.fc2.com/j/i/n/jinomonta/blog_import_5c97b64d64bb7.jpeg

[eos2323]

パッケージ変更は遠くないうちに必ず来ると思ってたけどまさかカルビーから始まるとはね。

[Kmusiclife]

コストじゃなくマーケティング。これでかなりカルビーの名前が世の中に氾濫しましたね。

[differential]

おお。何でだろうと思ってたんだった。工程数減らすためか。大変だなぁ／RFIDがダメそうな感じはしてたがやっぱり

[Arturo_Ui]

色数を減らしてもコストは大差ない（＝大きく削れるなら既にやっている）はずで、「原料＝インクの供給の不安定化」が主因なのでは // 昨年はジャガイモの種芋が不作だった件は、意外と知られてないんですかね。

[augsUK]

「サステナビリティ文脈でのブランディング施策」という予測

[rokusan36]

5年後にも色とりどりのポテトチップスがスーパーの棚に相変わらず並んでることを願うばかり。

[niaoz]

それな “MUJIやAppleのシンプルパッケージが機能したのは、最初からブランド戦略として設計されていたからで、カルビーは順序が逆”

[nakex1]

シンプルデザインをブランドとして浸透させる力は全国のスーパー・コンビニに展開できるカルビーは無印やアップルより強いくらいじゃないかな。ただし，他も追随して売り場がシンプルだらけにならなければだけど。

[kukurukakara]

BCP的な発想./こんな予防的対応を率先して政府は行うべきだが経済優先だからと嘯き,解消と宣う対処療法しか行わない.節約,抑制を呼び掛けるフェーズでありロードマップを提示すべきだが政府は拒絶.愚の骨頂.

[gnt]

先達はあらまほしき