大ヒットを出したのに左遷…｢一番搾り｣を生んだキリンの天才マーケターの知られざる栄光と挫折 | PRESIDENT BOOKS | ベストセラー著者と読者をつなぐメディア

1980年代末、大ヒットしたアサヒの「スーパードライ」の快進撃を止めるべく、キリンは新商品開発に乗り出す。社内政治や生産現場の反発にあいながら、天才マーケター・前田仁率いる開発チームは、いよいよ社内コンペの日を迎える――（後編／全2回）。 ※本稿は、永井隆『キリンを作った男』（プレジデント社）の一部を再編集したものです。 生産現場からの反発 「一番搾り麦汁だけを使うビールを、前田チームが開発している」 そのニュースが駆けめぐると、たちまちキリン社内から反応があった。ただその大半は懐疑的、批判的な反応だった。 「君は、何のためにマーケティング部にいるのか、わかっているのか」 工場長や生産部門の幹部が集まる、全国工場長会議に呼ばれた舟渡知彦は、年輩の工場長からいきなりこう質ただされたという。 「スーパードライに対抗する大型商品を作り、多くのお客様に喜んでもらうためです」 直近まで名古屋工場醸造

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巨大企業ならではの社内政治。天才はどうやって返り咲くのか次が楽しみ。