視聴率急落で｢死の谷｣にはまったテレビ局の苦悩

「死の谷はいつまで続くのか」――。いま、テレビ局の将来をそう憂う声が日増しに強まっている。 電通が2月に発表した「2023年 日本の広告費」によると、日本の総広告費は過去最高の7兆3167億円を記録した一方、地上波テレビの広告費は前年比4％減の1兆6095億円となった。 コロナ禍では、ネットフリックスやU-NEXTなど動画配信サービスの利用者が急増。それに押されるかたちで2021年以降、地上波テレビの視聴率は低下に拍車がかかり、テレビ局の収益柱である広告収入の減少がいっそう鮮明となっている。 「3冠獲得」に燃えるテレ朝 日本民間放送連盟（民放連）の定める放送基準では、節度ある広告などを目的に、週間でのテレビCMの時間を総放送時間の18%以内とする規制が明記されている。 放送できるCMの本数（時間）に限界がある以上、カギを握るのはCM1本当たりの単価だ。一般的に、視聴率が高いほど広告主がCM

[kkkirikkk]

TVCMは邪魔だとは思うけどwebみたいに危ない物では無いから、もう性質が違いすぎる。webで大手の広告見ても偽物かもって警戒するし実際に偽物なことあるし

[ponjpi]

Tverのリアルタイム配信みると、配信の方でCM枠あまって「しばらくおまちください」になることがある。出稿が少ないのか、1本のCMが短いのか。まだTVの方がCM集められるんだな。

[ryouchi]

1980年代後半から1990年代前半のフジテレビを知る人はまさかこうなるとは思ってなかったやろなー。つーか、何でこうなったのかねぇ。あとテレ東もこのグラフに入れてほしい

[tecepe]

最近のインターネットはうそ情報しか検索結果に出てこないし、広告は伊藤家の裏技で冷蔵庫のアレで目の下だるん回復だし、Xはインプレゾンビだしテレビジョンは健全メディアだと思うわ…まあそれでも見ないんだけど

[n_vermillion]

この業界は自浄作用が働かないのも明白だし、決定的な再編が起きた方が良い。流す情報に根本的に信用が置けない状況になっている。自分らに都合の良い情報ばかり流すのはお前らが批判する戦前戦中とまるで同じだろ。

[kalmalogy]

言うてTVer普及してドラマやバラエティが観られている（もう若者から主婦層にリーチしているという話）ので従来の視聴率は役に立たないとみている。それでもTVに取り上げられたら話題になるので強い。

[minaminoani]

TVerはもっとリアルタイム配信を増やしてほしい。ニュース番組とか無いし。NHKプラスみたいに、基本的にすべての番組をリアルタイム配信＋見逃し配信してくれれば、話題になって見逃した番組とかも見られるのに

[minboo]

一方で「年寄りが一番金持ち」と言い、一方で「購買意欲が高いのは現役世代の若者」と言うダブスタ。しかも視聴率を測るビデオリサーチ社は広告枠を売る電通の子会社。あとTVerは番組制作時のスポンサーCMが流れない

[augsUK]

web広告は最大手のGoogle YouTubeやMetaこそ詐欺広告だらけで、出す側も大手企業でさえ高額サプリで詐欺紛いのものが多くてなんともはや。

[ShimoritaKazuyo]

昔の予想通り本当にテレビがネットに勝てるのはスポーツコンテンツだけになってきたなぁ。リアルタイムの同時接続にコストがかからないからだとは思う。

[georgew]

そもそも少子高齢化で全体のパイは縮小しているのに民放テレビ局が多過ぎる。

[toronei]

フジテレビの凋落っぷり、こんな際立ってるんやな。

[netafull]

“ある放送業界関係者によれば、TVerの収入がテレビ広告の収入減を補えるようになるまでの期間を、テレビ局や総務省関係者らは「死の谷」と呼んでいる。”

[Karosu]

昔は、チャンネルの取り合いと言われていたけど、今は趣味時間をゲームやネット、書籍たちと戦わないといけないから苦労するだろうな

[dssgfg]

地上波TV放送とかNHKを含めて害悪しかないから廃止して電波帯域もっと有効に使えるように開放しましょうね。

[nakakzs]

もう生活形態が変わってしまったので、既存のテレビ放送に視聴率が戻ることはないので、支出を抑えるしかない。が、体質はそうそう変えられない。

[wuzuki]

髙岡さんの記事だ！ 10年前は、テレビが壊れてるけど見たい番組があったとき、友達の家で観せてもらってたけど、当時は「ネットカフェみたいに、テレビカフェがあればいいのに」なんて思ったりもしたっけ。

[napsucks]

フジテレビは調子こいて東京都心から場末の台場に移転して以来、情報感度は下がるわ出演者からも不人気だわで落ちぶれる一方だな。

[soyokazeZZ]

社員の平均給与もグラフ化して重ねてほしい

[y-wood]

「ターゲット戦略」は効いているのかしら？他所様の営業方針にケチを付けたいわけでは無いけど、50代TVっ子の僕には19-21時のバラエティから卒業しつつある。いいことだよね？

[kaorun]

いつも言ってるけど、日本人はiPhoneを作れなかったことよりFireTVを作れなかったことを悔やむべきだと思うよ。

[harist]

視聴率上位は野球、サッカー、駅伝と、これらはテレビでないとできないのかもしれないが、逆に言えばもうこれくらいしか需要が無さそう。基本的に緊急性の高いニュースしか見ない。中継媒体でしかないような

[ayustet]

netflixとprime videoで忙しいのにテレビをのんびりと見る暇はない

[chintaro3]

20代の若手をいろんなところでもっと起用すれば良いのにとは思う。

[yogasa]

フジテレビが意外と頑張ってる。もう偉そうなテレ東レベルかと思ってた

[altar]

一日の放送時間の6割は旧シーズン再放送、2割は今シーズン再放送で回してコストカットでいいし、ニュースはお役所パワポを常に画面に表示してどの5分を見ても全部わかるようにしてほしい。(雑な素人アドバイス)

[kurimax]

最近面白かったのはジョブチューンのピザ回。あと家ついてイッて、マツコ世界。いずれも一般人が面白い。

[Hate6752na774]

とは言え、なんやかんや面白い番組があればXのトレンドに上がるくらいには話題になるし盛り上がってるイメージなので、単に面白い番組が少なくなっただけなのでは……という気もする。

[ishiwadaharu]

日本のテレビ番組が全くインバウンド様向けになってないからでね？それこそ他国の番組を買ってバカスカ流したりインバウンド様向け通販番組でも垂れ流せばいいだけ。オレは見ないが。

[teo_imperial]

TVを見るのは老人が多いと言うけど安穏とはしてられないよ。何度も入院してるけど昔は老人が消灯後にTVつけてしきりに見てた。昨年だったか、もう老人が病室のTV見ないんだよ。全部がとは言わないが確実に減ってる。

[lucky_slc]

視聴率だけでなく地域ごとの視聴者数の情報も見たい。視聴率が高くても人口減少が顕著な地方は視聴者自体が少ないから金を払ってCMを流すメリットがなくなってきてるのでは？

[jun_cham]

「いうたった」は強い相手にやるムーブであって、テレビの凋落はすでに確信を持って語られるレベルだから、相手に選ばれないだけじゃないのかな。しらんけど。

[natu3kan]

高齢者には依然としてテレビは強いけど、高齢者はじゃぶじゃぶ金を落とす層じゃなくて、健康食品や医療費に金を集中させ、それ以外に使ってくれない。独身の若者は貯金を削っても趣味に消費してくれるからね。

[sukekyo]

コメント。TV局批判があるのは予想できたけど、「テレビ見てないからわからないけど、DEATHまったなし」みたいな無責任な「いうたった」系はなくなったなあと。それってネット民の民度UPなのかしらね？

[horaix]

グラフにするとフジテレビの凋落の凄まじさが分かるね。韓流ゴリ押し・嫌なら見るなからたかだか10年そこそこでここまで落ちぶれるとはね

[sigwyg]

TVで「SNSでバズった人気のxxx」とか言われてもつまらん、とは思っている。

[mrnns]

テレビはニュース専門チャンネルだけでいいかな。変に情報番組然とした街の声とか、タレント優先のチームスポーツ報道とかは要らない。ラグビーなんて15人もいるのに…なんであんな感じなんだ。

[heptapeta]

最近TVCMみてても知らない企業が増えてきた。大企業じゃなくても払える価格になってきてるんだろうか