山口義宏さんに聞く、BtoB企業こそブランディングでビジネスが伸びるワケ - amanaINSIGHTS（アマナインサイト）

UPDATE 2019 09/19 山口義宏さんに聞く、BtoB企業こそブランディングでビジネスが伸びるワケ 「ブランディングはBtoCマーケットの話でしょ？」と思う人も少なくないはず。ですが、実はBtoB企業こそ短期間で企業ブランディングの効果が出やすいのです。なぜBtoB企業が企業ブランディングを行うべきなのか？ ブランディングコンサルの第一人者、山口義宏さんに解説していただきます。 ブランディングがもたらす２つの効果 ——そもそも、なぜ企業はブランディングすべきなのでしょう？ 山口義宏さん（以下、山口。敬称略）：２つの効用があるためです。１つ目は、社内の求心力になること。ブランド戦略として、自社の強みや魅力を見出し、価値とビジョンを関連づけて明確に定義できれば、社員たち自身があらゆる場面で、ブランドが目指す価値とビジョンに沿って判断できるようになります。 商品企画やプロモーション、接