コンテンツの貢献度はどうはかる？見るべきデータや分析方法を解説！ | ナイルのマーケティング相談室

コンテンツ分析までの手順 まずは、コンテンツの企画・制作から、公開後に分析するまでの手順を見ていきましょう。 1 コンテンツの入口と出口の理想を明確にする 企業のサイトでは、すべてのコンテンツに何かしらの目的（ユーザーに期待する行動）を持たせ、そこへどのような経路でユーザーにたどり着いてもらうかを想定することが大切です。 これを「コンテンツの入口と出口を明確にする」と呼んでおり、具体的には次のようなことを指します。 ＜コンテンツの入口と出口＞ 入口…ユーザーがコンテンツにたどり着く経路 例：広告、サイト内遷移、オーガニック検索、検索型（リスティング）広告・ディスプレイ広告など 出口…コンテンツを読んだ後のユーザーの行動 例：問い合わせ、資料ダウンロード、商品購入、サービスページへの遷移 2 入口と出口を意識したコンテンツを制作する コンテンツの入口と出口を設定したら、制作に取り掛かります。

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★コラム記事の評価ポイントは流入数とCVR