米企業の75％がオンライン・マーケティング予算を増額予定

マーケティング会社の米Manning Selvage ＆ Lee（MS＆L）は米国時間2008年7月16日，企業のオンライン・マーケティング投資に関する調査結果を発表した。それによると，景気低迷にもかかわらず，2009年にオンライン・マーケティング予算を増額予定の企業が75％を超えたという。 オンライン・マーケティング予算を「据え置く」という回答者は21％で「減額」するはわずか4％だった。これに対し，他のマーケティング予算は，「増額」するが約33％にとどまり，「据え置く」が約48％で「減額」するが約20％だった。 予算縮小を余儀なくされた場合，支出減額の対象に挙がったのは，POS（販売時点）マーケティング（回答者の29％），広報宣伝（16％），ダイレクト・マーケティング（16％）などだった。先述の通り，オンライン・マーケティングはわずか4％で，減額対象とする優先順位がきわめて低いことが分か