資生堂、データを軸にブランディングとECとの統合マーケティング実現へ 日経デジタルマーケティング

自社データから第三者の持つデータまで、デジタルマーケティングに関わるすべてのデータを蓄積する体制を整えた。データを基にブランディングとEC（電子商取引）で展開するダイレクトマーケティングを統合し、成果向上を目指す。