勝因は徹底的な先行認知とイメージ刷り込み――恋愛／結婚マッチングサービス「pairs」が支持される理由

テレビCMでカップル専用アプリ「Couples」を目にして驚いた人も少なくないのでは。今やカップルは1セグメントになっているのだ。このCouplesを運営するのは、人気の恋愛・結婚マッチングサービス「pairs」を展開するエウレカ。独自のマーケティング戦略に迫った。 スマートフォンを活用した恋愛／結婚マッチングサービス市場が好況だ。欧米では当たり前のようにオープンに使われるツールだが、日本では「インターネットで出会う……、つまり出会い系でしょ？」とマイナスな印象を抱く人は少なくない。 しかし、大手もこの市場に参入を始めている。2014年12月には結婚情報メディア「ゼクシィ」を企画／制作するリクルートマーケティングパートナーズが婚活／恋活新サービス「ゼクシィ縁結び」「ゼクシィ恋結び」をリリース。日本におけるスマホのマッチングサービスは拡大期にあるといえる。 中でも、今最も勢いがあるサービスと