「TikTokで本の売り上げが変わる時代」マンガと小説ではどう違う？ 書店員はなに聞く、動画と書店現場の関係

「TikTok発で本が売れる」という記事が大量に書かれるようになった。 だが、どんなジャンルが刺さりやすいのか、新曲のプロモーションを兼ねたチャレンジと本紹介とでは反響に違いがあるのか、小説とマンガでは売れ方に違いはあるのか、もっと影響力を拡大させるにあたっての課題はなんなのか――。 全国展開する書店チェーンの本部に勤務しながらTikTokにコンスタントにマンガ紹介を投稿し、10万以上のフォロワーを有する「書店員はな」氏に、マンガを中心に動画と書店現場との関係を訊いた。 「ジャンルやタイトルの強さ以上に、年齢にかなり左右される」 書店員はな氏 TikTokで本を紹介するクリエイターたちの投稿動画に付くいいね数を眺めると、明らかに傾向がある。 筆者の印象では「タイトルの強さ」×「紹介のうまさ」×「ユーザーの好み」の掛け算で動画の反響が決まっているように見える。 「タイトルの強さ」は知名度だ。

[ms05b]

おっさんの俺、TikTokの良さがさっぱりわからない。見ていてかなりキツイものがある、この感覚がおっさんなのかもしれない。

[akanama]

“2、30万再生いくとチェーン全体で良い時は2、30冊動きます” … 1冊600円として30冊で1.8万円かー。それで「特定の層に影響力を持つTikToker」を名乗れるなら激安！と考えるインフルエンサーワナビたくさんいそう。

[call_me_nots]

とはいえそこは多少PFの違いがあるのでは。世代論ではなく→書店員はな「若い世代には『案件だから叩く』みたいな傾向はないんだと思います。昔の2ちゃんねるとかにあった『嫌儲』とは全然文化が違う」

[samepa]

ざっくり数字がわかるのおもしろい　＞逆算すると30万再生で全国でコミックスが1000冊程度売れている可能性

[mionosuke]

TikTokのおもしろさがまだ分からない。全部身内ネタ、既出ネタに見えるんだよな。

[iiko_1115]

perfume以外のものを見たことがなかった…こんなことに

[kowyoshi]

mjk＞『桃源暗鬼』が去年1、2巻が出たときバズったこともあり、今年の夏に4巻が発売されるタイミングで秋田書店さんが書店店頭でのプロモーションと複数のTikTokクリエイターに声をかけたキャンペーンを連動

[nyankosenpai]

本にお金を出してくれるのは年寄りなのよね。なので、一部の人（マンガ）向けになってしまう。

[hiroyuki1983]

SNS成功の秘訣はいかにおじさんを排除するかだからな。そろそろTikTokも寿命だと思ってる。おじさんという癌細胞がこのサービスを蝕みつつあるのを感じる

[shimokiyo]

TikTok、初期は簡単な踊りだけの低クオリティ動画ばかりだったけど、最近は知識系や大人も楽しめるものが増えてきたな。

[ichise]

30万再生で1000冊増。そして、TikTokでラノベやファンタジーの広告打っても意味ないのか……