アンダーアーマーのデジタル戦略にひそむ野心

米国ボルチモアを拠点としているアンダーアーマー（Under Armour）は、現在ナイキに次ぐ、スポーツウェア第2位のブランドだ。しかし、同社は間もなくナンバーワンになると宣言している。その自信の裏付けとなっているのは、「フィットネステクノロジー」への野心的な取り組みだ。 過去3年間において、アンダーアーマーは、フィットネステクノロジーに多大な投資を行っている。同社のチーフデジタルオフィサーであるロビン・サーストン氏は、「世界最大のコネクテッドフィットネスプラットフォームを構築中」であると、米DIGIDAYに語った。 フィットネス関連で同社が最初に行った買収は2013年。1億5000万ドル（約162億円）で、サーストン氏が設立したマップマイフィットネスを買収した。その後、フィットネスアプリであるマイフィットネスパルとエンドモンドの買収に5億6000万ドル（約605億円）を費やしている。 し

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アンダーアーマーのデジタル戦略にひそむ野心｢ナイキは手強いが我々の方にかなり分がある｣ - DIGIDAY［日本版］: 過去3年間、フィットネステクノロジーに多大な投資を行っているアンダーアーマー（撮影：田所 千代美）.