中国の｢越境EC競争｣でウケたカルビーの戦略

中国は現在世界一と言えるスマホ社会になっている。そして、世界の工場から世界の消費市場に一変し、消費市場は激戦区になった。 その相乗効果で、電子商取引（EC）がますます注目され、特に国際間の電子商取引である越境ECは成長分野になった。 日本でも報道された先月のW11（ダブルイレブン：11月11日、独身の日）セールでは、アリババの越境ECにおいて、国別をみると日本の商品は人気No.1になり、アメリカやオーストラリアなど、日本より先に越境ECに進出した「先輩国」よりも人気を博した。 アリババの「W11祭り（日本の紅白歌合戦のようなイベント）」では、タレントの渡辺直美も出演し、視聴者の若者から大きな支持を得た。消費市場で「日本ブーム」が形成された理由には、中国がスマホ社会になったことだけでなく、日本企業の努力もある。 中国市場に出遅れ、あきらめる日本企業が多いなか、広い中国市場に本気に向き合い、地